我国发展连锁经营的现状及战略思考.pdfVIP

商业论坛 我国发展连锁经营的现状及战略思考 $ % 邢 立 # 杨月霞 （$ 西南财经大学保险学院，四川 成都 ’$$$() ； % 内蒙古工业大学国际商学院，内蒙古 呼和浩特 )$))’% ） 摘要：随着零售业全面对外开放，国外连锁经营在我国迅速扩张，国内连锁逐步做大做强，从而形成内外资连锁对峙 局面，加之外资在资金、技术、管理上的优势，使得内外资连锁经营竞争更加激烈。因此，重新认识连锁经营的战略价 值，对保证我国经济发展意义重大。 关键词：外资连锁；内资连锁；连锁战略 # # 连锁经营是近现代产业革命所带来的经济高速发展的 占() 家连锁企业销售总额的$- ,. ，占() 家店铺总数的 产物，也是社会化大生产的产物。在产业革命所带来的经济 %*- $. ，和%))+ 年相比，, 家外资连锁企业回落了$(- +. 和 高速成长的推动下，作为一种现代流通的企业组织形式和经 $- *. 。但%))’ 年连锁业仍然是一个竞争十分激烈的年份， 营方式，连锁经营虽产生于美国，但由于它一不受国家和地 尤其大型超市竞争日趋恶化，以上海为例，截至%))* 年 月 区的限制，二不受文化传统、商业习惯的限制，三不受行业， () 日，共开设了连锁性的大型超市 $$+ 家，其中外资共’) 零售业态的限制，所以很快传遍了世界，在一切具备条件的 家，内资$! 家。至%))* 年底，上海大型超市达到$() 家以 地方和区域都产生了连锁经营。 上。这种趋势仍在漫延，外资占到绝对优势地位，而且这一 连锁经营作为零售业革命的一种新型业态，在我国发展 地位和比例将继续扩大。 时间较短，但因其方便顾客$商品齐全、质量优良、价格适中 （三）外资连锁扩张由探索期转向战略发展期 而受到广大消费者的青睐，成为国内外商业的必争之地。我 $ 先期在中国进行试点独资、合资的外资连锁经营，基 国现阶段面临着已全面对外开放的零售市场，这种局面使得 本完成了中国本土化试点阶段。纷纷制定发展战略计划，加 内外资连锁经营竞争更加剧烈。目前，外资连锁扩张的势头 快其发展步伐。由单店扩张向资本运营转变，控股并购和整 表现为：一是开店速度快，二是地域不断扩大，三是开辟了包 体收购，已成为外资进入流通市场的主要形式。扩张的地域 括图书、报刊、药品、音像及成品油等在内的重要的商品零售 从开放试点城市转向具有战略意义的所有大中型城市和经 市场，四是加快建立采购、物流中心。这种扩张，表现出一种 济中心城市。外资连锁经营在适应了中国的环境和市场后， 很强的战略意图，面对这种局面，我们应充分认识到我国发 独资、合资的趋势明显加剧。%))* 年，易初莲花回购了在北 展连锁经营的战略价值。 京、天津、上海原合作商的股份、全面独资。家乐福也收购了 一、外资连锁经营在我国的发展现状 中方合资伙伴的股份，全面独资。麦德龙在增大合资公司持 （一）外资连锁扩张速度猛增 股后取得绝对控制权。 目前，国际上几乎所有的大型连锁零售企业都已经进入 外资不仅在中国发达城市加速开店，也把战略重点放在 中国。近期，外资连锁零售商加快了在华扩张的速度，它们 中西部省市、瞄准了中国广阔的市场机会。家乐福最早进入 借助雄厚的资本实力继续扩大市场占有率。据商务部统计 中国市场，近十年时间在中国稳步发展，已在%+ 个大市开设 %))* 年第三季度新批准设立的外商投资商业企业达**+ 家， 了’! 家店铺，其中包括不少西部城市，而麦当劳、肯德基在 开设店铺$$() 个，新设外资商业企业的数量超过了$% 年 中国的大中城市无处不