我国商业健身俱乐部发展现状及营销策略分析.pdfVIP

营销策略 辩圜懿业健身俱乐韶袋鼹现状恿营销繁隧分概 III郑玉霞蓬毅婺毅辽宁鞍由筛蓬学院 [摘要]本文选用调查法时械国商业健嘶俱乐部的发展现状进行了研究，发现我国商业健身俱乐部撼处在快速发展 畿时期，逐有很多的地方需要改进和提高，特嚣唾是在营糍理念的运壤土需要大量的理论基破椎保障。璃时拳文运璎审场 营篌学等疆论砖谴身攥乐部砖营锈寮：境，营糖纽合篆略、管镑理念透苻了奎蠡系统姆分蟹，捉垂要焉系统磅、兔遘薛理 念指导我阑的健身供乐部的发展，才能使我园的健身行弛步八科学化、先进化的围际行列。 [关砖电词】健身俱乐部 发展现状 营销策略 商韭健身假乐部是体商事监产监能．市场化畿突出的产物． 3．在当前健身帘场繁荣的稃寸期．国肉韵健身行业述属于零散 是体育产业结构中的主体产业——体育健身娱乐市场的一部分。 而无序的状态。有很多的俱乐部由于缺芝现代化的缀营和管理 随饕健龛体蛮懿瞽及，这一行壁已成必了匡际体育产韭鳆支柱 的理念，缺乏对健势毒场的诞囊，不了解满费者豹爨求，陆续 瞧行监。以美麓为弼，{999年任海《审冒俸弯报》上撰支指豳．破产：还有一些穗耪俱乐鄯校本就没有管瑗和营销。 ”以健身娱乐为盎要内容的寐暇产业在燕国各州的产值排行榜中 4，琢诺不兑现，顾客缺乏蚤全感。许多惧乐部具榭欺诈消费 均跻身前3名，全国年产憾迭3000多亿美元”。 的嫩疑，不能兑现糍初的承诺，损害了健身俱乐部的形象。 蔑霪袁鼗链身撰乐郡双我蓬竣鼙辩藏耪在我嚣城青窭瑗淡 §。攀一懿蛰捺黢．严捂熬会曩割，已经藤缚了毽身馔塞蒸羚 来．经历了小作坊式的健身房到综合性的超大型健身娱乐场所。 发展。俱乐部应该采取灵活有效的营销措施．不断地淹应市场 由平它进入市场时，正好怒我国改革扦放进行市场经济调节市 的变化。 场懿时鬻，它的发震一盏受裂了审场煞调节移’串鑫。壶子欢芝 6+健身侯乐鄯的天君建设急需蘩凌。缺芝既蓬霉键蹇专壁爻 市场营销豹理论和经验，镌～度受到了很大的铡伤，有很多健 掌握商驻理论及经验的管理人才．鲍类入才的质量和数量直接 身俱乐部纷纷的倒闭和下舄。在经济大潮中．只肖了解经济规 影响整个市场的状况和行业的发展．同时又缺乏具有专业健身 律，按照市场的运{乍模式去发展耋能立于不败之域。大力地磷 理论及实践知识的键隽教练爨。对毽身淹赞蠹进行科攀幢，安 究巍监德身镤茨部蘸营销溪论蠢篱蘧壤论，已经爨蘩了搿霄德 全遵。镑对缝鞫实效蠖麓指导觏谢练。 身俱乐部老总们的关注。用现代化的商业理念去缀营健身俱乐 7．健身练习模溅单一．配套内容不完黼。健身产黼的开发应 都楚大势所趋。我国在商业健身俱乐部赞销和经黄理论方面，避 该结合消费者的嚣求不断地进辑创耨。绝大多数俱乐部仅以健 赴袭炙袋获态。也袋乏大爨专建人孝蠢祷究。这燕惫需簿决的 身强作为主要夔毽努麦窭，舔与之联系紧寮夔器棱练麓，彩露 问题。 练习．营养膳食和医务监督等健身不是很嬲善。 一．商业健身俱乐部存在的问题 8．抢占市场。恶性竞争。一些俱乐部不顾市场的有限需求， 我国毽身俱乐鍪蚨20世纪80年健齐始塞现在莪蓉城帑，遂萼亏受地运交．搜健身市场娃子恶性竞争状态。 榴眈欢美等鼹方国家，我国商韭毽身俱乐都的被餍还登手钢 ：．商堑毽势俱乐都营销环境熬分耩 级阶段。符台商业市场规律的经营瑷念和营销理念在我国商 1．我国商业健舟俱乐部的篱销宏观环境分析。 韭健身俱乐郝审才刚裂群始鑫曩。还膏很多惩题霉要研究鞭 《{；经济环境：当{l童我国经济快速地发腥，星民生产基筐逐 鼷决。透过蜜澜文献鞫对建衷专德骞侯累部避褥调查强访谈 年楚璜棚，天民豹收入龟逐年辘增长，鍪瑰了一蔽欺簸惫荣鹁 总缩如下： 景象。人民的收入增加了．已缀从温饱型l钧小康型社会转变．恩 1．我国健身俱乐部的数爨和质量都送远落后乎欧美等发达的 格尔系数也越来越小了。人们的消费从购买食物为主，转变失 两商鋈家。蘸穷蓦家毽身俱乐帮懿褥藏运转壤熬，蒡赛骞先遂 了焉乎服装，娱乐。傈德囊教育鹃支塞增热熊现象。健身侯摹 的管理经验和完备的连锁累统