国际市场营销学第三章国际市场营销学2010.3.pptVIP

第3章 国际营销的法律环境 关键词 大陆法系 英美法系 知识产权 反倾销 竞争法 国际法 和解 仲裁 司法诉讼 3.1 东道国的法律环境 3.1.1法律制度的类型 1.大陆法系 大陆法系又称罗马法系、民法法系、法典法系、或罗马—日耳曼法系，是以古代罗马法为基础而发展起来的法律总称。 就法律渊源而言，大陆法系法律的具有约束力的法律渊源是成文法，包括宪法、法律（法典）、行政法规等。 条约以及经认可的习惯 大陆法系国家特别强调成文法的作用。 法律结构强调系统化、条理化、法典化和逻辑性。 全部法律分为公法和私法两大部分 公法包括宪法、行政法、刑法、诉讼法和国际公法等；私法包括民法和商法等。 2.英美法系 又称英国法系、普通法系和判例法系。 3.大陆法系与英美法系的主要区别 （1）法律渊源的区别；大陆法以成文法为法律的主要渊源。 英美法以判例法作为法律的主要渊源。 （2）法律推理的区别；大陆法系实行从一般规则到个别判断的演绎法，英美法实行从判例到判例从而构思出一般规则的归纳法。 （3）法典化的区别 （4）法律结构的区别 （6）司法组织的区别 （7）司法机关作用的区别 4.法系划分与国际营销 在一个英美法系国家里，财产权利（包括商标等）取决于使用该项财产的历史。 但在大陆法系国家，财产权利是依据实际注册登记来判定的，率先注册该商标的企业拥有该商标的所有权。 不可抗力的解释也不同。 3.1.2东道国的法律对营销组合的影响 1.对产品策略的影响 产品标准构成贸易壁垒 标签、包装、产品保证、商标等方面的限制。 绿色营销和生态标准 2.对定价策略的影响 3.对渠道策略的影响 4.对促销策略的影响 特别是广告 3.1.3知识产权保护 1.知识产权的特点 知识产权是指公民或法人对他们的在科学技术和文学艺术等领域创造的精神财富，即智力成果依法享有的专有权利。 知识产权具有三重含义：知识、财产、和权利。 作为知识，说明它是一种不受外形限制的、可传授的信息或信息组合； 作为财产，它可以成为所有权的客体，并给人带来收益； 作为权利，它是受到法律保护的，为特定人所拥有、并可制约权利人以外的其他人的工具。 无形财产权 地域性 时间性 2.知识产权的分类 工业产权和版权 1992《与贸易有关的知识产权，包括冒牌货贸易协议》中，知识产权问题被归结为八个： 版权及相关权利、商标权、地理标志权、工艺品设计权、专利权、集成电路布图设计权、未公开信息的保护、对契约性许可证中反竞争做法的控制。 3.各国国内法对知识产权的保护 （1）版权 （2）专利 （3）商标 3.1.4反倾销法 1.倾销的衡量标准 （1）“正常价值”或“国外市场价值” （2）“出口价格”或“美国价格” （3）倾销 2.反倾销程序 （1）倾销投诉 （2）反倾销程序的发动 （3）反倾销调查程序的终止 3.反倾销税 3.1.5竞争法 3.2国际法与国际营销 3.3 国际商务争端的解决途径 国际商务争端的解决途径，根据国际惯例，一般采取的解决方法是：先由当事人各方友好协商解决；如果协商不能解决，在各方自愿的基础上，通过调解或仲裁解决；如果上述方法都不行，只有通过司法诉讼解决。 一、协商 协商是指在发生商务争端之后，争端各方当事人约定在自愿互谅互让、相互妥协的基础上，按照有关法律和合同条款的规定，通过友好协商，达到一个各方都能接受的解决商务争端的方案。在大多数情况下，商务争端各方当事人一般都愿意首选友好协商方式以解决争端。 二、调解 调解是指在中立的第三方主持下，做各方当事人的工作，排解疏导，使各方当事人谅解让步，消除争端，达成协议。 三、仲裁： 仲裁是指在国际商务争端发生后，当事人各方通过协议，自愿将他们之间的商务争端提给仲裁机构审理和裁决，并自觉履行该项裁决所确定的义务的一种制度。 1. 仲裁的特点 （1）仲裁员是以裁判者的身份对商务争端作出裁决。 （2）仲裁速度快。 （3）仲裁裁决结果具有法律效力。 （4）仲裁裁决结果未必能使各方都满意。 （5）仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。 2. 仲裁机构 在国际商务仲裁中，有两种形式的仲裁机构：临时仲裁机构和常设仲裁机构。 案例 海尔成功地进入美国市场 除了进入方式以外，海尔的产品战略和投资方式也是先易后难。从产品种类来看，海尔有56个系列9200多个产品，一窝峰涌入国外市场显然不可能，于是他们先选择竞争最强的产品——电冰箱来当尖兵。先打入美国市场，站住脚跟后，其他产品再跟