试析广告语言的特色与创作技巧.pdfVIP

2012年 第 6期 牡丹江师范学院学报 (哲社版) NO．6，2012 (总第 172期) JournalofMudanjiangNormalUniversity TotalNO．172 试析广告语言的特色与创作技巧 范利东 (南通航运职业技术学院 人文艺术系 ，江苏 南通 226010) [摘 要] 随着广告业的不断发展，广告语言也成为一种有趣的社会现象。本文将对广告语言的语言特 点作具体分析，阐述广告语言的创作技巧。 [关键词] 广告；语言；特点 [中图分类号]H08 [文献标志码]A [文章编号]1003—6121{2012)06—0123—02 随着我国科技和大众传媒的快速发展 ，我 国的广 大众 ，口语化的句子贴近大众 的生活 ，会给人 留下深 告也空前的繁荣，已经与我们的 日常生活密不可分， 刻的印象。如，“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛 对社会的影响越来越大。 “它带有时代烙印，能折射 香 ，您瞅准 了 X‘XX’!”这里 的 “倍儿棒”、“吃嘛嘛香 ”、 出社会 的方方面面 。”[1虽然广告的形式千变万化 ，其 “瞅”都是 口语化 的词语 ，给人亲切真实的感觉 。 语言——广告语言仍是信息的主要载体之一。广告 特意在语言中出现谐音字 广告策划者将谐音 语言的魅力 ，是依托广告 中生动叙述 的产 品功用及广 字写进广告语 中，尤其 是大家 熟知 的成语 里。如 告主的服务承诺 ，引发受众 的思想意识共鸣，使人通 “XX制药 ，专心 治‘痔 ’!”“来也匆匆，去也 冲‘冲’’’。 过广告对产 品产生吸引并留下深刻 印象而实现 的。 利用成语告知人们 的方式易被接受 。 “广告有 多种形 式，但 语 言发挥 着极 其 重要 的作 借用词语 的其他含义 汉字意义丰富，一词多 用 。”[2广告语言因其独特 的语言特色 ，也成为一种有 义，在一个成语中的字有其约定俗成的意义 ，广告语 趣的社会现象。 中用它 的其 他意义 ，达到一语 双关 的效果 。例 如 一 、 广告的定义及标准 “XXX方便面 ，面面俱到的关怀 ! 面‘面俱到”这个词 我 国 1980年出版 的 《辞海》给广告下的定义是 ： 本义是形容周到，而这里的 “面”又暗指 “XXX方便 “向公众介绍商品、指导服务 内容和文艺节 目等的一 面”，形容该品牌方便面的优质和方便，一箭双雕 。 种宣传方式 ，一般通过报刊 、电台、电视 台、招贴、电 使用借用词 在 中国的广告 中，最常见 的借用词 影 、幻灯 、橱窗布置 、商品陈列 的形式来进行 。”美 国广 来 自英语、地方方言以及高科技名词。如，“酒的王 告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传 朝，Dynasty”、“不要太潇洒”、“保湿因子”、“贝质素” 媒，其最终 目的是传递信息，改变人们对广告商品或 等。在宣传进 口产品、本地产品或高科技产品时，适 事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。”广告 当使用借用词给人高档的感觉。 有广义和狭义之分 。广义广告包括非经济广告和经 重复性 为了重点说明产品的某一特性，一则广 济广告。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告 ，以 告的某一部分往往会不断重复，通过重复强调重点， 盈利为 目的。英文广告的原义为 “注意”、“诱导 ”，也 给大众留下深刻的印象。例如，从上世纪 8O年代起， 是 “广而告之”的意思 。由于广告的最终 目的是宣传 某咖啡的广告 中就有一句 “XX咖啡，味道好极 了 !” 和推销 ，成功的