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试论 当前文化创意产业发展的三要务 ■ 周 哲 2006年．我阁第一个专门部署文化建设的中长期规践相比，当前的研究还远远不够。这就要求我们进一步 划——《围家’“卜一五”时期文化发展规划纲要》与 理沦联系实际，不断在理论研究的广度和深度七拓展、 “十一五”经济社会发展规划相衔接、相配套，描绘了我 掘进。 国文化建设的一幅壮美蓝图。“文化创意产业”这一概念 具体说来，文化创意产业的研究应深入了解当前国 也首次正式出现在党和政府的霞要文件之中。④2009年9内、国际文化创意产业的发展现状及其发展背景与政策背 月，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规 景，进而提升对我国文化创意产业总体发展战略的分析， 划》正式发布，这标志着经过多年的探索性发展，“文化 填补渚如政策制定、产业布局、人才策略、投融资体制等 产业”已上升为国家战略傩产业。国家将重点推进的文 研究中的薄弱环节，同时，加强x4美国、日本、欧盟等国 化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复 家和地区文化创意产业的特色与走向研究。以便立足产业 制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等，∞ 发展现实，促进我国文化创意产业的升级和发展。其次， 其中，“文化创意”位居第一。这表明，“文化创意”是 要认真分析和总结概括文化创意产业的发展规律。比如， 我国文化产业发展的重要组成部分。 文化艺术强调个性化，而产业强调规模化，但文化创意产 在理论形态上，文化创意产业的发展是知识和文化在 业又不是“文化”和“创意产业”的简单相加或简单交 经济社会发展中地位日益增强的结果，它以文化内弈和创 义。尤其是在我国，文化创意产业的起步与发展还有其独 意成果的转换为核心价值，具有文化密集、智力密集、高 特的发展路径和品格。比如，在“文化事业”、“文化产 附加值、高整合性等特征，是社会主义市场经济条件下文 业”和“文化创意产业”的关系中，可以说，“文化产业 化建设的新形态和文化生产力的重要组成部分。在实践形 化”和“产业文化化”是“文化创意”独立为产业的前 态上，文化创意产业已成为当今发达国家和地区迅速崛起 提，同时，文化创意产业又有不同于文化事业和文化产业 的重要产业，乃至支柱性产业。据相关资料显示，全球文 的显著特点。这都需要我们认真分析，理性把握。其三， 化创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5％左敏锐把握人们物质和精神需求的新动向。文化创意产业的 右的速度递增。在意义价值上，文化创意产业是市场经济 最终服务对象无疑是“人”，但人的需求却一直是动态发 条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群 展的。在某种意义上，文化创意产业的出现和发展是与人 众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，是 们日益丰富多样的物质、精神需求同声相应、同气相求 推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。不 的，因此，如何敏锐地认识到服务对象的需求是什么，甚 仅如此，推进文化创意产业发展对提升国家软实力、打造 至有意识地去引导积极、健康的现代消费，同样是文化创 国家巧实力意义重大。在行为意义上说，软实力是吸引 意产业研究中不可忽视的重要课题。其四，文化创意产业 力；从资源意义上说，软实力资源是一种创造“吸引力” 的研究还要高度重视自身的“创意”。比如，产业个案的 的资产。这些资源既可以创造软实力。也可以创造硬实 学理剖析要选择典型性的案例，在分析的角度和目标设定 力。在目家软实力诸多要素中，文化是基本内核，政治价 上要求真务实，还要避免人云亦云的、浅层次的理解，忌 值观和外交政策则是外在表现。一个大国的崛起，不仅是