大土豆--依思Q女鞋广告策划.docVIP

福建农林大学经济与管理学院09工商管理专业 ——依思Q伴侣鞋广告创意策划书 组员组成： 简丽冰 吴贤平 丁 丹 林连洪 王燕妮 范海琴 1 背景介绍 1.1 企业介绍 福建省晋江市依思鞋业贸易有限公司（以下简称“依思”）成立于2005年4月，是一家集研发、生产、加工和销售为一体的多元化经营团体。旗下拥有 “Exull”和“得尔路”两个品牌。其中，主营品牌 Exull（依思Q）源自意大利经典时尚的设计理念，2005年正式于中国大陆创建。以特许加盟及直营、区域代理等模式在短短几年内开设五百多家专卖店和大型商场专柜，并于福建、广东、浙江、湖南、江西、四川、山东、海南、湖北、广西、重庆、北京、东北三省等核心省 市设立分公司或办事处。　以“流传时尚文化”为己任，打造与国际接轨的著名品牌。公司聘任国内外顶级设计师组成时尚研发中心，以其专业的国际视野整合欧洲及东南亚最新设计理念，将国际风行时尚元素融入博大精湛的传统文化，通过产品完善折射女性对美、对时尚的盼望。 Exull（依思Q）联合中国市场实际需求，推出高品位低价位的优质女鞋，在经典的底蕴上演绎“热忱、自负、浪漫、优雅”的时期女性新风气。　　 2009年8月，依思鞋业中国营运中心从泉州晋江搬至俏丽的海滨城市厦门，为进步企业整体竞争力奠定了更坚实的基本。做为一个财务稳健、连续赢利的公司，依思鞋业引进壮大的网络信息平台，运用OA体系、ERP体系、FI财务体系、人力资源管理体系、代理商订货体系等实现高效的信息化管理，使各部门运作实现横向和纵向的畅通无阻。专业的引导管理团队构成公司的核心力气，立足当前的市场，为未来市场拓展供给支撑。　 　 Exull （依思Q）致力于将源自意大利的时尚理念传递给消费者，使时尚之美，全球共享！让广大消费者分享快乐，乐享生活每一步 　　未来，依思将全心致力于打造优质产品，成为专业的产品解决方案提供商。 1.2 产品介绍 Exull诠释：exult+life 随心·随行，乐享生活每一步 从不盲从奢华，只欣赏时尚的态度 当美的季节来临，我又将化蛹成蝶 要做美丽的自己，乐享生活每一步 品牌名称的英文“exull”是一个合成词，由exult（狂喜）与life（生活）组合而成，表达了品牌创始人对快乐生活的愿望与寄托。　　源于意大利的设计理念，“exull”站在时尚潮流最前沿，为20—38岁女性量身打造最为符合人体工程的女鞋，将“exull”的快乐理念传递给消费者。　　精准的品牌定位，始终坚持品牌与消费者在气质上的统一：快乐、积极、朝气、自信，使得在短短五六年时间里发展起来的“Exull”品牌在市场上占有一席之地。　 “Exull依思Q”始终致力于将源自意大利的快乐时尚理念传递给每一位顾客，让“会时尚、惠生活”的态度融入每个女性的生活，随心·随行，乐享生活每一步！ 依思旗下拥有 “得尔路”和“exull依思Ｑ”两个品牌。其主抓四大流行元素： 流行一 ——波西米亚风　　对女人而言，在充满希望与期待的秋冬季节，时尚装扮，经典出众，魅力无限绽放是一股难以言表的魔力。色块依然是本季里的关键元素，一双艳丽多彩的波西米亚风格女鞋配上—条印花拼接多褶及膝长度的裙，与多彩艳丽的颜色相遇，不显累赘，不论你是通勤、出游、约会、派对还是去舞会，彰显品质生活得同时将女人味演绎的淋漓尽致。 流行二——极简主义风　　除去繁冗与奢华，回归简约与低调 ，它让时尚变得更成熟、更内敛，低调往往更能突显尊贵气质。一双简约高跟鞋搭配一件条纹的今季时尚上衣与一条长度过膝盖的打底裤组合，打造出50年代感觉，无不流露出女性的曲线美，曲线的优美更令人耳目一新。极尽奢华，简约随意，风格上的选择没有对错，追求全看你的个人爱好了。 流行三——军事学院风　　靴子是本季的流行鞋款之一，高度落至小腿腹的绑带靴以及高度在脚踝上的素面短靴是最风行的款式，本季仿军靴单品，甚至可作为搭配一般鞋款的装饰配件，让你实在无法轻忽军装风格的强威势力，搭上一件军装特有的军扣和硬朗腰带形成软硬对比的外套，专属的咖绿色让军装从未远离时尚，勾勒出整体装扮的浓郁军旅气息，谁能抵挡得住这军装散发的潇洒魅力呢！ 流行四——史前文明风　　浮华背后，人都有“回归原始”的本能，这是人在对未来感到无所适从时的第一个反应。对皮革，兽皮，动物皮毛等元素的大胆运用，传达着女性高雅、神秘以及热情的精神。优雅、完美是毕生的追求；一双渐变色彩的短毛靴，卸去了传统皮草的厚重感，配一件非常有质感的灰色外套，尽显高尚的气质、华贵的仪表。 2市场分析 2.1 宏观经营环境分析 我国国民生产总值GDP保持持续增长，国家大力支持扩大内需的政策，国民收入一步步提高，国民的消费能力增强，这些都为我们的行业提供了有力的发展前景，也给予了有力的支持。2