圣象：让生命与生命更近些.docVIP

圣象：让生命与生命更近些圣象不只是一个产品的名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想也是我们的理想。? ?　　永安林业的永林蓝豹金刚板广告片《实验篇》，采用纪实手法表现永林蓝豹金刚板防潮、耐磨、不变形的主要特点，将一个原本藉藉无名的新品牌，变为福建市场金刚板第一品牌，连中国金刚板产业的创始者圣象都为之侧目。圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、VI设计、销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订，进入了广告片的创作阶段。 创造一个品牌帝国?　　事实上，圣象地板与生俱来的优势真的很多很多——　? 　　圣象是中国金刚板产业的创始者，也是全国金刚板市场的第一品牌，是名副其实的行业领袖；? 　　圣象的品牌力具有全国性的影响，品牌资产已有相当积累，完全担当得起龙头老大的重任；? 　　圣象制造集团实力雄厚，并且圣象地板是集团的主要产业，圣象领导层有决心为圣象创造一个又一个的辉煌；? 　　圣象品牌定位为国际性品牌，其立足点与着眼点均以世界性为背景，志存高远，表现自然也会不一样；? 　　圣象不只是单纯的一种产品名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。? 　　鉴于以上理由，我们制订了圣象广告片的创作策略。? 　　圣象的电视广告分为品牌形象篇与功能篇（包括产品品质与服务）两大类：? 　　品牌形象篇要求气势非凡尊荣华贵，以体现圣象国际品牌的气质与形象，展示圣象强大的企业实力，提升圣象行业领袖的企业形象；? 　　功能篇化整为零，以一系列小规格的单一诉求广告片来表现；单纯的表现手法，既突出了诉求点，更显出了创意的尖锐性，极易记忆；系列广告的形式，更展现了圣象的企业实力，有利于品牌形象与企业形象的塑造与提升。? 到非洲拍大象去?　　为了理想，我们不惜一切代价搜寻大创意，甚至打出重金悬赏大创意的招牌。? 　　整个圣象创作小组已然进入状态，每天除了圣象还是圣象。有人开玩笑说，成天看着圣象过日子，夜晚都梦见自己长出了圣象一样的长鼻子！叶茂中这厮乐得呵呵大笑：好极，好极，这就不愁没有好创作出来。? 　　秉承大相无形、大音稀声的法则，我们在圣象品牌形象片中完全摒弃了产品的现形，而以大象的生活形态为表现，背景是非洲荒原，追求一种纯粹的唯美主义：画面的美，音乐的美，自然的美，生命的美，爱与关怀的美。　? 　　而在功能篇系列广告片创意中，我们则着重突出圣象的产品功能与形象，所有镜头全部让给产品，给它最充足的表现。　? 　　没想到，这样一种大胆的创意设想竟然得到了圣象老总彭鸿斌先生的首肯与赞赏，而且几乎可以说是一拍即合。我们大大地受了激励，于是欢欣鼓舞地回去做创意。　? 　　　　　　　　　　　　　　　　《品牌篇》30秒? 　　画面：? 　　1.暴风雨即将来临的非洲荒原　? 　　风起云涌，电闪雷鸣? 　　玫瑰色的天空现出变幻莫测的奇异景象　? 　　地平线若隐若现　? 　　（音效：电闪雷鸣声划破云空）? 　　一头健硕的大象? 　　伫立在一棵盘根错节的老树旁　? 　　执着而坚定地等待着　? 　　2.一对大象情侣相依而行? 　　从容、宽厚、强大、友好但不容侵犯? 　　两支长鼻一呼一应，幸福之情溢于言表　? 　　空气中弥漫着满足、和谐的气息，醇酽如酒? 　　（音乐：节奏轻柔的鼓点，极富非洲情调）? 　　3.一头大象的侧面头像?大象的眼睛温柔而害羞地闪烁迷离?一个缠绵感人的眼神闪过?大象羞涩地一眨眼　? 　　4.大象的一家三口亲昵同行　? 　　调皮的小象一边走一边用长鼻玩沙子　? 　　5.仰望着高远无边的蓝天白云?一只雄鹰蓦地展翅腾飞　? 　　（音乐骤起，高亢、宽广、雄浑）? 　　6.苍苍莽莽的非洲原野，草肥水美蓬蓬勃勃的野草怒放着原始的生命力? 　　清清亮亮的溪滩自由奔放? 　　群象涉水而行　? 　　天空中不时飞过一群白色的鸟儿? 　　气势恢宏壮美　? 　　7.一轮辉煌的太阳叠映在群象身后　? 　　天地间涂上了一层金色　? 　　闪闪发亮的原野丰茂迷人? 　　正是收获的季节　? 　　8.宽广美丽的大河上　? 　　排成一列的大象秩序井然地浮在水面　? 　　长鼻搭在前伴的背上　? 　　高高低低，一起一伏，非常有趣　? 　　太阳渐渐地落向远山深处　? 　　9.傍晚的丛林　? 　　夕阳穿透树叶梦一样飘落　? 　　朦朦胧胧，大自然低低的私语　? 　　健硕的大象仰鼻畅饮最后一缕阳光　? 　　天空似醉，丛林似醉　? 　　10.余晖下的山坡上? 　　小象的鼻子牵着大象的尾巴跌跌绊绊地行过　? 　　如同孩子的手牵着妈妈的衣襟回家? 　　天地间徜徉着平和与安宁　? 　　字幕：让生命与生命更