中国报刊广告的发展与繁荣.pdfVIP

资讯 旧闻 七。”又说：“广告费的收入，每年几 中国报刊广告的发展与繁荣 及百万元。”人们由此称《新闻报》为 “广告报”。《新闻报》可算是旧上海 较为成功的商业报纸之一。 《大公报》与广告 广告最初以在沪外商广告为主，后来， 由于该报的巨大影响，无论华商还是洋 行，大凡在上海销售商品，无不在《申 报》竞刊广告。 《新闻报》与广告 《申报》与广告 《申报》是我国近代出版时间最 久、影响最大的一张报纸。创办初期以 盈利为目的，尤为注重广告经营，是中 国最富有代表性、经营最为成功的一张 《大公报》是英华于1902年6月17日 商业报纸。《申报》初创即注重广告经 在天津创办的，属君宪派报纸。该报从 营，在1872年4月30日《申报》创刊号上 一创刊即重视经营广告。中国历史上第 即有广告20则。当天报纸头版头条就载 一则征婚广告即刊登在1902年6月26日的 有《本馆告白》，其后接载《本馆条 天津《大公报》上：“今有南清志士某 例》，专谈该报发行与广告事宜。从 《新闻报》是上海地区另一家大 君，北来游学。此君尚未娶妇，意欲访 《申报》的广告刊例中不难看出经营管 报。该报由英国商人丹福士于1893年2月 求天下有志女人，聘定为室。其主义如 理者的良苦用心。创办人美查针对一些 17日创刊。1899年转让给美国商人福开 下……如有能合以上诸格及自愿出嫁又 华商小本经营，市场地位较弱的特点， 森，该报后来成为一家以经济新闻为主 有完全自主权者，毋论满汉新旧，贫富 推出了洋贵华廉的特殊广告刊例，可谓 要内容、以工商界为主要发行对象的报 贵贱，均可……若在外埠能附寄大著或 明智之举，为他赢得了大批华商广告客 纸，重视经营，大力发展广告。《新闻 玉照，更妙。”来信托天津《大公报》 户。从出版的第二年起，《申报》的一 报》的纸张颇为特殊，纸薄不印背面， 或青年会代收。创办初期的《大公 半版面已全部被广告所占。《申报》报 上下相背印刷，广告的面积占近3/4，而 报》，其报纸广告除经常刊发“大学眼 馆内特设广告推广科，将广告招揽作为 新闻夹杂其中，并不显眼，其广告已经 药”、“金刚石牙粉”、“旭牌啤酒” 该科的主要业务。科内分设广告外勤组 很注重排版，标题、正文和插图相得益 等洋商广告外，公益广告、教育招生、 与广告设计组，派出外勤四处招揽广 彰，使广告从内容到形式都有了大幅度 书籍出版类广告也占一定的比例。1916年 告，并改进广告设计，代客户绘制广告 提高。依靠刊登广告来盈利的经营模 9月，王郅隆接办《大公报》，此后的几 图样，撰写文字说明，直至客户满意为 式，使其发行量由1899年的1万份到1928年间，其广告刊发量与日俱增，商业味 止，报馆对广告业务的重视达到了顶 年突破15万份大关，创下当时中国大型 道亦逐渐加剧。“大炮台香烟”、“儿 点，广告已经成为《申报》的经济命 日报发行的最高记录，远远超过了《申 臣氏保肾丸”、“棕榄香皂”、“仁 脉。到1934年，《申报》固定资产达200报》。发行量的激增又促进了报纸广告 丹”等外商广告，时常在固定位置刊 万元，每年的营业额也达200万元，其中 的发达。据《新闻报》30周年纪念册 发，