中国报纸发行_在困难中艰难前进.pdfVIP

Journalism Research Herald 经营管理 中国报纸发行： 在困难中艰难前进 ■刘 毅 发行是报纸经营的主业之一， 方报业发行市场而言，那些实力雄 移动阅读的频率很高，新客户（读 发行工作直接与读者打交道，发行 厚的报纸虽然发行量增量脚步显得 者）较少，青年读者更少，所以特别 量的大小在一定程度上决定着报纸 缓慢，但是2010 年的发行市场总 是年轻一代读者的信息接受习惯改 广告收入的大小。因此，发行工作在 体状况还是比较乐观的，报纸的发 变，使报纸征订难度加大。因此除了 报业的各项工作中显得尤为重要。 行量呈现稳步健康发展状态。 在大力开发新读者群的同时，留住 总体而言，报业发行会受到整体经 2011 年及今后的发行市场将 老读者也尤为重要，而老读者群大 济状况以及其它报纸替代品等诸多 会延续2010 年的走势，物价上涨、 多是一些年龄偏大的客户，这些人 因素的影响。当前及未来报业的发 通货膨胀的压力会对报纸个人征订 往往对报纸价格比较敏感。 行状况是怎样的？如何做好2011 产生影响，甚至一些单位也会出现 （四）发行队伍人员的稳定性减 年及今后的报纸发行工作？我们在 缩减经费支出而减少报纸订阅的情 弱。随着近年来的物价水平不断攀 对福建某报社福州和泉州报纸发行 况。因此，那些发行实力不强的报社 升，发行市场竞争的压力加大，而报 站长深度访谈的基础上，结合理论 有可能以降价来促销，报纸发行市 纸发行人员的收入水平提高缓慢。 的思考，做出如下回答。 场竞争将更加激烈。我们认为， 从2010 年伊始，很多发行站都出 2011 年及今后报业发行需要在确 现了人员不足的问题，一边是发行 一、2010 年及未来报业发行 保店面、单位、公司、个人增量的前 站点忙着招聘，而另一方面则是发 市场现状 提下，要着力改变和拓展其它市场， 行员陆续离职。特别是外地员工和 如果用一个词语来概括2010 力争改变现有市场格局。 新员工辞职的可能性更大，在一些 年报纸发行市场状况的话，可以说 （二）2010 年报纸的发行在市 较难投递的片区无法形成良性循 复杂二字是适合的，具体而言，主要 区或者较老的社区、有趋于饱和的 环，从而导致投递量下跌，服务质量 表现在以下几个方面： 状态，追随城市发展规划，在新的开 跟不上。另外，相比征订而言，由于 （一）2010 年，虽然我国经济已 发区、新开发楼盘、郊区，随着报社 报纸零售价高，销量不多，当前流动 经摆脱了经济危机的影响，但总体 投递范围的扩大，发行量应该会略 售报人员更难招，队伍难以扩大。 而言，还处在后经济危机时代， 有增长，但与此同时，发行成本也会 2011 年及今后的发行市场如果无 2010 年虽然报业发行市场在店面、 相应增加。因此2011 年及今后发 法解决员工收入增长的问题，这种 单位、公司订阅居多，但是由于经济 行市场可能会出现中心跌、周边涨 情况将会无法避免的持续下去。 还处在恢复过程中，很多乡镇街道 的可能，并且随着时间的推移，客户 （五）报业征订时间的集中性。 上的便利店还处在关闭或倒闭的状 群也会有所变动。 每年年底是报纸征订的高峰时期， 况，与此同时，物价上涨，小区入