第3章 项目构思.pptVIP

第三章 电子商务项目构思 3.1 项目构思的意义与切入点 3.2 影响项目构思的因素 3.3 电子商务项目构思的常用方法 3.4 电子商务项目构思的成功案例 3.1 项目构思的意义与切入点 项目构思是项目运作中的一个关键步骤，项目构思的成果很大程度上决定了整个项目的运作方向与运行方式，对项目的成败有着至关重要的作用。 项目构思的切入点是分析企业外部环境的变化。 3.2 影响项目构思的因素 3.2.1宏观环境变化对电子商务项目构思的影响 3.2.2微观环境变化对电子商务项目构思的影响 3.2.1宏观环境变化对电子商务项目构思的影响 政治法律 社会文化 经济发展 科学技术 3.2.2微观环境变化对电子商务项目构思的影响 产业及其竞争结构的变化的影响 顾客需求的变化的影响 经销商和供应商的影响 3.3 电子商务项目构思的常用方法 3.3.1 混合法 3.3.2 集体创造法 3.3.3 头脑风暴法 3.3.4 创新思维法 3.3.5 比较分析法 3.3.1 混合法 混合法包括项目混合法和信息整合法。 根据项目混合形态的不同，项目混合法可以分为两种形式：项目组合法和项目复合法。 3.3.2 集体创造法 成立由各个领域方面专家组成的项目小组，聘请外部专家担任小组组长，负责对各成员的意见、观点进行汇总整理，并提出建设性意见。 3.3.3 头脑风暴法 采用头脑风暴法组织群体决策时，要集中有关专家召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。一般不发表反面意见，以免影响会议的自由气氛。由专家们“自由”提出尽可能多的方案。 3.3.4 创新思维法 分辐集式创新、发散式创新、逆向式创新等三种思维方式。 3.3.5 比较分析法 既包括典型的成功项目又包括不成功的项目，进行纵向分析或横向比较，从而挖掘和发现项目投资的新机会。 3.4 电子商务项目构思的成功案例 3.4.1 发散式创新：将网络商店开到美国 3.4.2 信息整合术：网上英语角 3.4.3 运动器材公司的网络营销 3.4.1发散式创新：将网络商店开到美国 构思过程： 关宁，多年学习专业知识的同时，密切关注电子商务方面的各种信息，他经过自己的分析，得出了电子商务拥有美好前景的结论，他决定利用自己所掌握的知识赚自己的一桶金。 经过调查分析，关宁发现国内电子上午刚刚起步，还没有形成大的气候，而太平洋彼岸的美国，已经掀起了网络购物热，利用发散思维的创新方法，他的目标是在网上开店。 3.4.2信息整合术：网上英语角 用户通过互联网进行预约，通过MSN和Skype与外教进行线上交流，不断地提高自己的服务质量以吸引更多的消费者， 目标用户主要定位在两类人群：一类是希望克服和外国人交流时有恐惧感的用户；另一类是有明确目的的用户，比如为计划参加类似托福和雅思口语考试的用户提供模拟的面试机会。 3.4.3运动器材公司的网络营销 网络营销的真正含义是以网络为核心的整体市场运营体系，而不是一个孤立的市场分支。 通过分析公司的需求，结合公司的实际情况， 提出了“网络营销＋传统媒体”的网络营销解决方案。 * *