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城市旅游标志设计的内容和原则 ——以杭州为例 杨艳 (义乌工商职业技术学院人文旅游分院，浙江义乌 321000) 【摘要】标志是旅游品牌视觉形象的核心，设计一个恰当、独到、别致的城市旅游标志能有效、准确地传达旅游信息。显示 城市的旅游形象．强化城市旅游品牌．本文运用标志设计原理和旅游形象策划原理．结合杭州实际．对城市旅游标志设计的 内容和原则进行初步探讨． 【关键词】城市旅游标志：内容：设计原则 【中图分类号]F590【文献标识码】A 【文章编号]t671—7740(2012)01-0028-03 一、旅游标志的内涵 同的程度上进行了强而有力的探索，并设计出具有特色的旅 标志，是表明事物特征的记号．是一种具有象征性的大 游标志．通过大力宣传。使得国家或地区的旅游形象大为提升． 众传播符号．它以精炼的形象表达一定的涵义．借助人们的符 甚至某些不知名的小城市一跃成为国际知名城市。 号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。 三、杭州旅游标志的产生 旅游标志是指由图形、文字、色彩等元索通过创意性的表 杭州是著名的国际旅游城市，旅游景点众多，各有特色， 现形式和手法构成．传递旅游地形象信息的载体．在旅游业 但是还没有一个能代表整体形象的标志，事实上，只有在国内 领域。最早采用形象标志符号的是一些企业。如旅游饭店、旅 外推出富有特色的“杭州旅游形象标志”才能捧除旅游信息密 行社和航空公司等。而旅游地(城市)形象标志的设计和启用 集混乱的干扰，在激烈的市场竞争中凸现出一个简明生动引 则显得相对滞后，笔者查阅相关的学术文章，发现学术界对于 人注目的。杭州旅游”符号．便于海内外游客识别和记忆。同 旅游地形象策划的理论和实证研究颇多，但是对旅游形象设 时对于杭州旅游西进，整合旅游产业也有利． 计的核心——标志设计的单独研究不多．实际应用中．好的 基于以上考虑．2002年初，杭州市旅委采取定向和向社会 设计作品十分稀少．针对这一现象。笔者尝试在结合具体实 公开招标的两种形式，广泛征集杭州旅游形象标志．经过层层 例的基础上，对城市旅游标志做一定的理论性研究，希翼能对 筛选、反复论证．最终以“大尾风蝶”作为杭州旅游的标志(图1)． 城市旅游标志的设计提供一点拙见． 二、城市旅游标志在城市旅游形象中的作用 城市旅游标志属于城市旅游视觉识别系统．是城市旅游 形象的缩影．它如同一个城市的名片，体现了一个城市的旅 游综合特征和魅力．能够扩大旅游城市的知名度和美誉度。唤 起当地居民的荣誉感和归属感．从而为旅游业创造更好的发 展环境…．作为国际旅游城市所不可缺少的旅游符号，很多国 童U钾珏瀚 家和政府都意识到了它的重要性．在过去的数年中，美国、英 国等西方发达国家和日本、韩国等亚洲国家的许多城市在不 图1杭州旅游标志 。作者简介：杨艳(1984-)．女．汉族，浙江杭州人．义乌工商职业技术学院人文旅游分院．助教，硕士，研究方向：旅游经济． y 28 TOURIS／t，TOD：I 四、城市旅游标志构成要素 志在设计时。要尽可能地与该城市的标志性物品联系起来，这 城市旅游标志从形式上来说，可以是由字母、符号或图像 更易于被大众接收。谈到杭州，人们一定最先会想到西湖，从 组成，但从体现内容上来应该包扩城市环境、城市文化和城市 众多的参选标志中也可以发现，多数设计作品以西湖的三潭 象征三个部分． 造型作为创作原型，因此三潭毫无疑问是杭州的象征． (一)城市环境 五、城市旅游标志设计原则 城市环境主要是指整个城市独特的地理特征．包括城市