刍议新媒体作品传播效果评估方法.pdfVIP

刍议新媒体作品传播效果的评估方法 摘　要：目前，新媒体艺术正随着技术设备的成熟和普及被越来越多的传播开来，这其中 既有艺术性、商业性俱佳的佳作，也有制作粗糙的简易作品。因此，从哪些方面来判别新媒体 文丨刘　鑫 艺术作品的优劣，从而使创作新媒体作品时做到有据可依、有理可讲是本文想要解决的问题。 关键词：新媒体艺术；　传播；　审美接受 新媒体艺术是随着信息科学及电子 动的体验过程中，使公众重新认识自己 媒体艺术美学看作是一种面向大众的艺 技术的进步而产生的艺术形式，它是综 的力量、认识文明的力量、认识公益的 术哲学。它隶属于美学的普遍规律，又 合了影像、网络、视频、计算机交互式 力量，从而带给公众更加深刻的情感体 有其独特的特征。新媒体艺术所表现出 媒体、电子媒介以及其他艺术材料而 验。 的美学格调可以通过意蕴、意境、格调 生发的新兴艺术。随着电子技术的成熟 等属性体现出来。 和个人电脑的逐渐普及，新媒体艺术逐 意蕴蕴含在媒介材料之中。媒介材 渐成为本世纪艺术的一大主流。不同于 料所体现出的是一种物质性的特征，是 其他艺术形式的小众化，新媒体艺术能 创作者对材料所体现出的特有审美感 够广泛的应用于社会生活和公共空间之 受，正是创作者的审美感受构成其作品 中，无论文化活动、商业宣传还是艺术 的意蕴特征。意境多表现在中国古典的 展览都能不同程度的使用到新媒体艺 为了更好的了解公众对新媒体广告 诗词之中，是一种情景的特征，是创作 术，并得到了大众的接受和喜爱。 的认知程度和接受程度，我在2010年12 者给公众所营造的审美感受，当公众感 目前，新媒体艺术正随着技术设备 月做了一个关于新媒体广告的调查问 受到这样一种氛围时，就会产生一种身 的成熟和普及被越来越多的传播开来， 卷。其中，参与调查的人员共120人，受 历其境的感觉，使情景交融、意境和 这其中既有艺术性、商业性俱佳的佳 访人群的年龄比较广泛在15-65间，以 谐，达到创作主体与接受客体的融合。 作，也有制作粗糙的简易作品。因此， 封闭式的问题来征得受访人群对新媒体 格调是新媒体艺术表现出来的创作者的 从哪些方面来判别新媒体艺术作品的优 广告的感兴趣程度和接受程度。通过调 审美理想和接受者的审美想象相融合的 劣，从而使创作新媒体作品时做到有据 查，如（表4.1）显示：在调查人群中， 一种精神升华。高格调的艺术作品能起 可依、有理可讲是本文想要解决的问 18-35岁人群相对处于较高值，即，对新 到陶冶身心、净化心灵的作用，从而使 题。 媒体广告的感兴趣程度和接受程度都高 作品得到强有力的回应，在对话和交流 1　创作理念的传达效果是否明确 于其他年龄阶段；年龄越大的人群峰值 中达到文化视野、精神文明的进一步提 一个作品的成功与否﹐起决定作用 越低，其中20-30岁人群所占比例均超过 升，最终产生创作者和参与者情感上的 的往往不是技术的先进﹐而是精神的高 其他年龄层。 共鸣，共同提升美和精神的境界。 尚﹗因此，一个精神理念极其鲜明的作 根据对调查问卷的整理和分析，我 这种审美接受