从广告翻译看英汉翻译中的创译法_套译法和零译法.pdfVIP

教学研究 从广告翻译看英汉翻译中的创译法、套译法与零译法 郭玉超 任晓慧 中国地质大学（北京）外国语学院 北京 100083 摘 要： “广告语是集经济、文化、 宣传、 美学为一体的鼓动性的艺术语言，因此其翻译手法和技巧比其他文体的文章更加灵活。” 本文试结合具体广告翻译实例分析广告翻译中常用的创译法、套译法、零译法三种广告翻译手法，并具体阐明其方法和效果。 关键词：广告翻译；策略；创译法；套译法；零译法 一、创译法 译文 ：苹果 电脑 ，不 同凡 “想”。 （苹果 电脑 ） 创译法是指翻译时不拘泥于源语言在语意与语音上 的束缚 ，进 解析 ：原文本来指的是苹果采取与他人不 同的思维模式 ，而译 行 的一定创造性 的翻译 ，以求译语与源语在功能或效果上 的对等 。 文巧妙保 留了这一 “想”字 ，却又将其进一步引 申为产品出类拔萃 ， 但是 ，创译法并不是纯粹 的或天马行空的创作 ，它是基于源语 令人 叫绝 。这一句广告语不仅创意好 ，让人耳 目一新 ，而且还说 出 在翻译时进行适 当的拓展 ，只是赋予译者一定 的 “创意”空间。因 了苹果 电脑 的产品质量和新颖设计 ，还从侧面说 明了苹果公司的文 此 ，使用创译法要求译者有丰富的知识 、大胆 的想象和拓展性 的思 化 。 维 ，译者要能不局限于字面意思 ，善于挖掘深层涵义 ，同时大胆地 例 2 ：Where there is a way for car ， there is a Toyota. (Toyota) 加入其个人创造 。 译文 ：车道山前必有路 ，有路就有丰 田车。( 丰 田汽车 ) 例 1：北京欢迎你 。 解析 ：从 日本丰 田汽车的中英广告用语不难看出 ，英文广告语 译文 ：We are ready. 套用 了英语 当中的谚语 “Where there is a will ， there is a way” ， 解析 ：2008 年北京奥运会 的 口号 中， “北京欢迎你 ” ，没有 中文版的广告语借用 了中国俗语 “车到山前必有路 ，船到桥头 自然 直译为 Welcome to Beij ing ，而是将其创造性地说成 We are ready 。 直”。这样 的广告语 ，不仅读来顺 口，记起方便 ，且能成功地唤起 这个翻译可 以称为神来之笔 。首先 ，We are ready 说 明中国人 民不 不 同社会成员情感上 的共鸣 ，使他们有兴趣对产品做进一步的了解 。 是简单地迎来送往 ，而是 已经为奥运会做 了足够充分 的准备 ，在物 在上述这些使用套译法翻译 的广告 中，我们可以看到 ，这些译 质 、安全 、环境等各个方面都投入 了巨大的成本 ；同时 ，它凸显 了 文或者直接使用 了汉语 中的一些 固有表达 ，或者间接套用 了其 固有 国人强大的 自信心 ，能够迎接各方面的考验甚至挑战。此外 ，译文 表达 的结构模式 ，但是它们都洋溢着丰富的汉语气息 ，而非 “洋味 简单易记 ，读起来琅琅上 口，没有拘泥于固定 的翻译框架 。难怪该 十足” ，这样就有利于中国消费者对产品的接收。同时 ，语言大都 句能在奥运期 间广为传播 ！ 简易质朴 ，令人读起来倍感亲切 。 例 2 ：Connecting People (Nokia) 三、零译法 译文 ：科技 以人为本 。 （诺基亚 ） 关于零翻译 的一些问题 ，如概念 、内涵 、外延等 ，学术界一直 解析 ：Connecting People 为诺基亚公司的企业宗 旨，翻译成 中 争论不休 。 文 ：科技 以人为本 。在该译文 中，译者重点抓住 了 “people （人 ）” 在 国内，200 1年邱懋如教授首次提出“零翻译”的概念 ，认为“零 这一点 ，在译