现代娱乐电视节目互动传播.pdfVIP

摘 要： 关键词： 中国电视娱乐节目始于20世纪九十年代初的《综 艺大观》之后，央视开始寻找新的资源，继而推出了 艺大观》，发展到21世纪，荧屏里已经是娱乐当道， 《开心辞典》、《幸运52》等节目，这类节目在受众的 各个卫视的各种娱乐节目做得风生水起。尤其是近年 主动性上有了很大进步，让受众能参与到节目中去， 来，湖南电视台以娱乐节目为主打力量，收视率一直 这类节目也开启了真人秀娱乐节目时代。真人秀节目 居全国卫视之首。这一现象引起了社会及各大媒体的 因迎合了普通人的求知欲、猎奇心、八卦和偷窥他人 关注。如今的媒体在经营竞争中都免不了要去分娱乐 隐私的心理而受到广泛关注和喜爱，而如今的娱乐节 这块蛋糕，如何将娱乐节目做成功，加强媒体的竞争 目几乎都是真人秀节目。《开心辞典》、《幸运52》 力成为当今的一个重要研究课题。 这类节目对参与人员的要求很高，参与者是经过选拔 在今天，媒体的多元化发展带动信息传播渠道 的优秀者，只有极少部分人能获得互动机会，因而节 的突破，观众已经不满足以前的单纯的接受信息的模 目的互动性低，同时作为娱乐性质的节目其娱乐性不 式。媒体信息的传播模式也应该从单向传播模式转变 够强，和受众的互动范围小而窄。施拉姆先生的传播 为双向甚至多向传播的模式——也就是互动传播。而 理论认为传播双方都是传播的主体，有互动和信息反 对于娱乐节目，互动更是至为重要的竞争力。因而如 馈，这类节目虽然实现了信息的互动和反馈，但是在 何形成互动氛围是目前娱乐节目需要思考和解决的问 形式和内容上显得过于狭窄和局限，还没有形成真正 题。 意义上的互动传播的突破。 现在，我们先从电视娱乐节目的发展来看看互动 2005年，一场轰动全国的平民选秀节目——“超级 的作用和现状—— 女声”的巨大成功使媒体和企业看到了互动传播的力 量。此档节目带来了娱乐节目传播方式的突破。从传 播学来看，此节目在双向传播模式的基础上将传统大 众媒介和受众的关系进行了颠覆，更强调受众的主体 20世纪90年代初，《综艺大观》作为唯一在央视 作用，通过大众的信息反馈设置和安排节目内容，使 第一套节目周六黄金时间现场直播的娱乐节目，当年 节目和受众贴合度更高，从而改变了受众被动接受信 的风光是不言而喻的。《综艺大观》自创办以来，收 息的状态。信息的反馈来自于受众的互动，而互动的 视率一直高居各大综艺节目之首，平均收视率18%，约 目的在于改变受众的接收信息模式和接收信息动机。 有2亿观众，也培养了一批优秀主持人，但在2004年国 那么首先需了解受众的互动动机何在。 庆长假后此档节目彻底告别了历史舞台。运用拉斯韦 尔的单向传播过程理论，我们可以很容易分析这个节 目无法旷日长久的原因。从节目内容，到传播渠道， 信息按照单一方向传播，信息没有反馈途径和通道， 为了更好地利用互动传播则需先了解受众参与 而使信息得不到充分加工和延展传播，这种信息传播 互动的原因。一般说来，原因有三：一，娱乐性。作 方式对节目的发展是阻力。节目的停播充分说明单一 为一档娱乐节目，其娱乐性是节目的自然属性，受众 传播的没有互动交流的节目没有进步和生命力。《综 从节目内容和观