重庆市珠江太阳城期北斗王座项目组团媒介策略提案.pptVIP

报纸广告 广告目的：建立组团高端产品形象，以华宅产品引出价值 发布主题：“北斗·问天”系列主题硬广及软文 发布媒体：重庆晚报、重庆晨报 发布时间：11月1日——11月30日 1 北斗问天之升值篇 整版 晚报 11.22 （四） 北斗问天之升值篇 整版 晨报 11.23 （五） 北斗问天之豪宅篇 整版 晨报 11.16 （五） 软文主题 软文 晚报 11.30 （五） 北斗问天之豪宅篇 整版 晚报 11.15 （四） 北斗问天之江景篇 整版 晨报 11.9 （五） 北斗问天之江景篇 整版 晚报 11.8 （四） 北斗问天之交通篇 整版 晨报 11.2（五） 北斗问天之交通篇 整版 晚报 11.1（四） 发布主题 发布规格 发布媒体 发布时间 户外广告 广告目的：建立组团高端产品形象 发布主题：“北斗·问天” 发布媒体：在前阶段户外媒体层面逐渐增加 发布时间：11月 2 网络广告 广告目的：组团高端产品形象出台，同时建立组团四大核心优 势体系，项目进度及工程进度公示等 发布内容：“北斗·问天”主题及组团优势简介、工程营销进度 发布媒体：重庆搜房网、新浪网、大渝网 发布时间：11月 3 杂志广告 广告目的：传播组团高端产品形象，豪宅品质内涵 发布主题：“北斗·问天”主题（硬广） 发布媒体：西南航空、蓝筹地产 发布时间：11月 4 电台广告 广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质 发布内容：珠江太阳城2期“北斗王座”组团，CBD临江华宅 发布媒体：重庆交通广播电台15秒套播 发布时间：11月 5 车身广告 广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质 发布内容：北斗 · 问天 发布形式：解放碑—江北、江北—杨家坪等线路中级公交车 发布时间：07年11月—12月 6 电影广告 广告目的：明确组团高端产品定位，豪宅内涵品质 发布内容：北斗 · 问天 发布形式：联合各院线大片档期，进行电影贴片广告 发布时间：07年11月—12月 7 产品推介会 活动名称：产品推介会 活动地点：江北金源大饭店 活动时间：2007年10月下旬 活动版块：（1）产品推介会 （2）现场表演 活动内容：为配合外卖场开放及顺利推广入市形象，举 办产品说明会，以生活场景表演方式介绍项 目未来生活模式及感受，以现场推介方式进 行现场蓄客，说明会穿插部分表演性节目。 媒介配合：活动前一周开始，在报纸广告加入活动文字 信息（活动名称、主题、时间、地点、内 容），并以新闻通稿方式进行活动信息配合 发布。并在推介会现场进行活动现场布置。 开盘期户外主题 北斗 · 炫世 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，盛大开盘 开盘期硬广主题 北斗 · 炫世 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，盛大开盘 珍稀，一生一次 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，珍稀滨江华宅 阶段传播重点 “北斗王座”组团开盘节奏为分别推出4栋产品 建议12月开出第一栋产品，揭开组团开盘序幕 第一栋产品开盘承接组团大形象开盘，重点进行专题诉求 后续产品开盘以单独开盘稿贯穿在以后传播阶段中 开盘活动 组团楼书 DM 户型单张 报广 户外 网络 杂志 电台广告 车身广告 电影贴片 北斗 · 炫世 系列主题 活动建议 销售物料 媒体选择 主题 报纸广告 广告目的：发布开盘信息，营造“一生只此一栋”稀缺感 发布主题：“北斗·炫世”系列主题硬广及软文 发布媒体：重庆晚报、重庆晨报 发布时间：12月6日——12月28日 1 软文主题 软文 晚报 12.27 （四） 软文主题 软文 晨报 12.28 （五） 珍稀篇 整版 晨报 12.21 （五） 珍稀篇 整版 晚报 12.20 （四） 珍稀篇 整版 晨报 12.14 （五） 珍稀篇 整版 晚报 12.13 （四） 北斗炫世(开盘) 整版 晨报 12.7（五） 北斗炫世(开盘) 整版 晚报 12.6（四） 发布主题 发布规格 发布媒体 发布时间 户外广告 广告目的：发布组团开盘信息 发布主题：“北斗·炫世” 发布媒体：前阶段已确定户外媒体资源 发布时间：12月 2 开盘活动 活动名称：珠江太阳城“北滨狂欢节”开盘活动 活动地点：项目现场 活动时间：2007年12月 活动内容：在项目现场举办狂欢节开盘活动，内容为：花 车巡游（项目至江北沿线）、热力歌舞现场表 演、开盘焰火仪式、现场开盘