首创置业首创国际城品牌化营销基本规范.ppt

* * * * * * * * * * 目录 一 三 二 关于产品线品牌化营销 国际城产品线品牌理念识别（CI） 国际城产品线品牌视觉识别系统基本规范（VI） 四 国际城产品线品牌推广作业指导规范 4.1 国际城品牌推广进程规划 项目阶段 预热阶段 销售阶段 售后阶段 品牌阶段 品牌导入发出号召 品牌丰满展现核心 品牌检视长期维护 传播主题 共享全球资源 同步世界之先 精彩在世界之先 主要推广作业 A.企业品牌宣传导入 B.项目发布会 A.大型开盘活动 B.“与世界同步”系列客户体验活动 C.“精彩在世界之先”全程广告运动 D.国际城业主俱乐部及本地分部成立和运转 A.项目交付盛典 B.品牌持续发展基金设立和运转 C.业主俱乐部及本地分部长期运转 主要推广道具 品牌内刊/品牌全系列项目宣传片/网站 项目产品楼书/项目生活手册 4.2 品牌导入期主要推广作业 1. 企业品牌导入推广 (首创新进城市,国际城是首发项目时) A. 建立本地专家顾问团队 B. 客服中心提前启动 C. 首创品牌广告宣传 4.2 品牌导入期主要推广作业 项目高调发布会 时间:项目开盘前1-2个月 地点:当地城市最具影响力的顶级商务活动场所 主题:公享全球资源,同步世界之先 形式:大型招待酒会---国际城全球资源和合作团队集体亮项,系统推介国际城品牌理念和项目特点 4.3 项目销售期主要推广作业 1. 开盘活动 在项目卖场举办,主题和形式由当地公司自主策划执行,不做统一规定 “与世界同步”系列客户体验活动 结合项目销售进程,全程贯穿实施,主题是”与世界同步---亲身体验领先一步的国际化生活”,具体形式由各公司自主策划执行。不同城市的成功创意可以交流借鉴移植 3. 国际城系列项目互动活动 ----- 共享“世界之先” 结合公司开发的北京阳光上东，及异地多个城市国际城产品线项目开展，系列品牌互动活动， 结合项目销售进程,继续深化主题是”与世界同步---亲身体验领先一步的国际化生活”,总部营销部牵头，同各个项目合作进行具体形式由各公司自主策划执行。 4.3 项目销售期主要推广作业 “ 精彩在世界之先”全程广告运动 由项目公司根据销售进程需要自主策划执行 国际城业主俱乐部及本地分部 由总部进行品牌俱乐部的长期统筹运作,各公司负责本地分部的具体执行 4.4 售后管理阶段的主要推广作业 项目交付盛典 总部协同各公司进行统一策划,各项目相对标准化执行 设立品牌持续发展基金 由发展商和物业公司联合发起设立,并由发展商提供启动基金,吸引业主共同参与,委托物业管理公司持续运作 3. 业主俱乐部长期持续运作 在总部统筹管理和支持下,各公司联合物业公司负责本地分部的具体运作 4.5 主要推广道具 国际城品牌内刊-----总部统一组稿编印 国际城全系列宣传片-----总部统筹制作,动态更新 国际城网站-----各城市公司负责项目网页设计更新,总部负责统一集成管理 项目产品楼书-----各项目分别策划设计制作 项目生活手册-----各项目分别策划设计制作 品牌资料汇编，是产品线品牌建设的主要资产，是促进知识管理的重要成果。 各项目公司负责全程记录产品线品牌建设推广的经验和成果，在项目最后一期物业竣工时汇编成册。 总部市场营销部负责建档管理,统筹使用。 4.6 IV.7品牌资料汇编 产品线推广标准化工作诉求 希望以 “A-Z Town 首创 爱这城” 产品线品牌化营销推广作为良好开端，国际城继续深化公司品牌化营销的工作; 公司标准化战略，品牌化营销先进行，后期产品的打造和不断复制是公司产品线品牌是否能成功的关键，任重道远。 共同努力