中文房地产广告中的主体定位_批判性视角.pdf

Thesis forMaster ofWHUT Applying Degree 摘 要 本文是以批判性语篇分析理论为视角分析中文房地产广告中的主体定位。 “主体定位”这一概念源于法国哲学家阿尔都塞对于“主体、“意识形态”、 “质询”等哲学概念的理解。“主体定位”是指语言通过为个人建构社会位置而 试图将其转化为受控于意识形态的主体的过程。在现实生活中，各式各样的语 篇经常给读者提供各种社会位置。读者占据这些社会位置的同时通常也无意识 地接受了蕴含于这些语篇中的意识形态。对语篇中的主体定位进行批评性分析 可以揭示语篇如何试图将读者定位为各类主体并挖掘出潜藏于这些语篇中的意 识形态。 批评性话语分析起源于批评语言学，旨在探究语言、意识形态以及权力的 关系。批评语言学家认为话语不仅是对现实世界的客观反映，同时也是一种社 会实践。我们进行批评性话语分析主要是要发现和分析语篇中那些人们习以为 常的意识形态，以便对它们进行重新审视。批评性话语分析是把语言的社会性 作为分析目的的话语分析，其方法论主要是建立在系统功能语言学的基础上。 作为一种常见的大众语篇，广告通常试图将读者定位为各种消费群体中的 成员。对广告中的主体定位进行批判性分析可以揭示隐藏于广告背后的意识形 态。本文主要是采用费尔克劳的三维分析模式进行批判性语篇分析，以韩礼得 的系统功能语法中语言的概念元功能和人际元功能为工具，并借鉴了马斯洛的 需求层次理论，通过对四则中文房地产广告中的主体定位进行批评性分析，揭 示出中文房地产广告试图将读者定位为四类主体，并挖掘出蕴含于这些广告背 后的意识形态，这些意识形态主要试图将人们划分为不同的社会阶层。因此， 在阅读房地产广告的同时，读者应培养自身对语篇的批判性阅读能力，对表面 上推销楼盘产品的房地产广告进行批判性解读，探寻蕴含于其背后的意识形态 对人们生活理念和生活方式的影响。 关键词：中文房地产广告，批评性语篇分析，语篇，意识形态，主体定位 Abstract a relatedtoAlthusser’S of is term understanding Subjectpositioningclosely the means positioning process ‘‘subject，’’‘‘ideology,’’and‘‘interpellation’’．Subject and a foranindividual which constructssocial thereby through language position controlled make an ectmanindividual by to him／her subj attempts ideological withsocial usuallyprovidepeople positions．People’S ideologies．Discourses