国内网络公司的盈利模式及构建的研究.pdf

中文摘要 中文摘要 互联网技术的快速发展催生了网络公司的产生。网络公司是互联网信息 和产品的载体，它们是互联网走进千家万户的桥梁。虽然我国的网络公司拥 有巨大的市场，但却面临着无法盈利的困境，针对这一状况，本文以“网络 公司的盈利模式为研究对象，采用提出问题、分析问题、解决问题的研究 思路，通过归纳、演绎的方法总结出结论。全文以“盈利模式一作为研究的 主线和落脚点，以寻求网络公司合理的盈利模式为目标，通过六个部分的分 析和论述来完成此任务。 本文首先在绪论一章中简要介绍了本文的选题背景与研究意义、国内外 研究现状与进展、本文的主要内容与创新点。其中，在国内研究状况一节中， 着重介绍了互联网在我国的发展历史及特点。因为中国的互联网事业比起西 方发达国家来说起步较晚，所以在整个发展过程中出现了相当多的据有中国 特色的特点。并且，网络公司盈利模式研究是网络经济学研究在微观领域的 一个重要分支，而网络经济学的系统研究在我国尚处于起步阶段。直到1996 年，中国信息经济学会召开年会，在会上正式提出了“网络革命”、“网络经 济”、“网络经济学等问题。但并没有引起理论界足够的重视，许多概念也 都相当模糊。在1999年之后，由于媒体对于网络经济浓墨重彩的宣传，使得 越来越多的学者投入到网络经济的研究中去，有关网络经济的理论才日益成 熟。所以关于我国网络经济学以及互联网企业盈利模式的研究起步较晚，但 这也是我国的一大优势，因为此时国外相关领域的理论研究已经比较的成熟。 早在1995年3月，美国麻省理工学院在美国国家科学基金的支持下，举办 Joseph．P．Baley将会上的发言稿编纂而成{InternetEeonornics》一书。在书 中，首次比较明确地阐述了因特网经济学的定义：因特网经济学是一门研究 网络服务市场的经济学，其研究的主要目的就是实现对因特网部分的经济解 国内网络公司的盈利模式及其构建研究 释，弄明白在因特网中究竟发生了什么，为什么它会存在，以及它的关键经 济特征是什么。在这个定义清晰之后，西方对于互联网企业盈利模式的研究 就如雨后春笋一样层出不穷。关于互联网盈利模式的理论、实证研究百家争 鸣。目前有些学者将国外的盈利模式大致分为十大类七十七种，十大类分别 为B2B模式、网上金融、网上销售、网上拍卖、’网络软服务业、网络硬服务 业、数字商品提供、技术创新、内容服务和网络门户。从国内外各家互联网 企业的实践经验来看，以上的模式基本涵盖了目前互联网企业的主流模式。 这使得我国理论界关于网站盈利模式的理论研究提供了一个较高的平台。 接着本文阐述了网络公司的内涵及发展现状，通过回顾互联网企业在发 展初期出现的非理性泡沫，然后泡沫破灭，市场从顶峰跌入谷底，经过互联 网寒冬之后坚挺下来的互联网企业茁壮发展成长为现在的行业领袖者的历 史，表明互联网经济在世界及中国的发展并非一帆风顺，而是历经磨难之后 才得到今天来之不易的成功。之后本章还论述了网络公司的内涵及分类；阐 述了网络公司的一些特点，包括：服务性、免费性、初期性、媒体性等。分 析了经历严冬生存下来的互联网企业的成功之道，总结他们的成功经验。之 后本章对网络企业的生存环境和发展现状做了剖析，包括互联网与传统媒体 的比较、网民对互联网的信任程度等。关于网络企业的发展趋势，本文认为 作为新型媒体的互联网已不仅仅局限于单纯网络的概念，随着用户日益变化 的需求，互联网已实现了由网络层向沟通层，再向内容层和搜索层的分工演 化，发展成为有别于传统制造业和服务业的新兴产业。今后在世界范围内互 联网将呈现互联网产业的分工演进、横向扩展的发展趋势。而在中国，由于 网络硬件配套设施普及率、企业信息化水平、网络公司盈利模式尚未成型、 市场缺乏主导型企业的原因，中国的互联网产业的确还需要时间好好地走完 “开拓阶段。通过以上几方面的介绍本章希望能使我们对网络公司的方方 面面有了初步的了解。 之后本文继而对网络公司盈利模式进行了分析与构建，首先对盈利模式 进行定义，即：企业从思考收入来源问题开始，围绕价值创造、传递和实现 而形成的一种逻辑。这种逻辑体现为企业选择自身在价值网络中的地位，并 为客户提供一种特定的价值；而选择价值网络中的地位就是选择价值传递和 实现的方式；这种逻辑最终体现在企业对自身战略、结构或能力的选择上， 2 中文摘要 因此企业获得利润。本章继而分析了盈利模式