活动总结——优酷会员明星见面会《巴黎假期》场.pdfVIP

2015年6⽉24 ⽇星期三 活动：优酷会员明星⻅⾯会《巴黎假期》场 - 活动上线/落地时间：2015年7⽉22 ⽇/2015年7⽉26 ⽇ - 活动内容： 本活动为优酷会员的回馈活动，以即将上映的电影的超前包场点映为形式，邀请电影的导 演、主演等主创与现场观众进⾏⻅⾯会； - 线上宣传部分： （1）活动上线：2015年7⽉22 ⽇ 在优酷的优酷会员频道的会员俱乐部专题更新本次活动《巴黎假期》明星专场，公布参与 ⽅式扫描上图右侧的优酷会员⼆维码进⾏报名，报名格式为“会员俱乐部+⼿机号+巴黎假 期” ，报名时间为7⽉22 ⽇-24 ⽇； （2）微博、微信宣传上线：2015年7⽉24 ⽇ @优酷会员微博、微信公众账号发布【明星⻅⾯会】 宣传内容，提供微博、微信的抢票渠道，形式分别为微 博转发、微信公众号后台回复； （3）公布获奖结果：2015年7⽉25 ⽇ 1 2015年6⽉24 ⽇星期三 公布获奖的观众，⼯作⼈员于7⽉25 ⽇上午通知中奖的 幸运会员，并告知活动的具体信息；包括活动的时间、 地点等； （4）活动现场发布微博：2015年7⽉26 ⽇ （5）优酷会员⻚⾯发布图⽂回顾：2015年7⽉27 ⽇ 发布图⽂回顾，内容包括排队进场、会员签到、伴⼿礼、 活动现场、活动预告与优酷会员推⼲； - 线下活动部分： （1）活动签到环节，领取活动伴⼿礼： 伴⼿礼包括定制帆布⼿提袋，《巴黎假期》护照夹、巴黎假期的特制电影票、北京蓝⾊港 湾传奇时代影城的电影票兑换券、定制贴纸等； （2）明星⻅⾯会环节： 邀请郭采洁及电影主创团队与现场观众进⾏互动交流，与现场观众进⾏合影拍照留念； （3）观看电影《巴黎假期》： - 活动亮点： （1）活动周期短，活动曝光稳定：从招募开始到活动 落地，共计5天，官⺴、微博、微信等宣传渠道的开始 时间不同，保证在宣传周期上活动保持稳定的曝光； （2）所有活动统⼀更新在⼀个专题⻚⾯，新活动上线 之后则将相关内容更新⾄⻚⾯中，⽽不是另开⼀个专题， 往期活动专区以照⽚或视频的回顾形式进⾏呈现，使得 整个品牌活动形成连贯性； （3）会员俱乐部活动密集：7⽉份共举办12场活动， 包括明星⻅⾯会（含电影观影）8场，电影电视剧发布 会3场，演唱会1场； （4）宣传标题有创意，本次活动强调郭采洁与其粉丝 群体，通过明星提升活动的影响⼒； - 活动不⾜： （1）活动地点较为局限：⺫前线下活动地点集中于北京市，很少在其他地区开展相关活 动；7⽉份的所有活动都是在北京开展； 2 2015年6⽉24 ⽇星期三 （2）由于活动集中于每⼀周的周五周六周⽇，导致活动宣传⽐较混乱，出现两个活动共 同使⽤⼀篇图⽂回顾的情况（栀⼦花卡与捉妖记）；图⽂回顾成为定式，对活动的具体内 容报道则相对简化 - 可借鉴的地⽅： （1）针对活跃会员提供回馈活动； （2）可以适当挖掘明星群体、核⼼⽤户，在活动中发挥他们对普通⽤户的号召⼒与吸引 ⼒； 参考内容： 1.优酷会员俱乐部专题⻚⾯：/JLB 2.优酷会员，明星⻅⾯会《巴黎假期》专场：/a/ id_XMjYyNTI=.html 3.微博@优酷会员相关搜索：/u/1940275640? topnav=1wvr=6topsug=1is_search=1key_word=%E5%B7%B4%E9%BB%8E %E5%81%87%E6%9C%9F#_rnd1438136104466 4. 【明星⻅⾯会】新劳模郭采洁被我们hāo来了：/s? __biz=MjM5OTIxNjA4MA==mid=212958666idx=4sn=b873951a0bb693675114dcfea 5573