活动总结——蘑菇街：买手集市宁波站.pdfVIP

2015年6⽉25 ⽇星期四 活动：蘑菇街：买⼿集市宁波站 - 活动上线／落地时间：2015年4 ⽉7 ⽇／2015年4 ⽉25-26 ⽇ - 活动内容： 蘑菇街买⼿集市是蘑菇街线上买⼿街形式的线下活动落地，以我国经济发达时尚⽓息浓厚 的⼤城市为落地城市，以各⼤城市的中⼼⼲场作为场地，招募或邀请蘑菇街知名买⼿作为 集市商贩的O2O巡回集市活动。本次分析的案例为买⼿集市的第⼆场活动——宁波站。 - 线上宣传部分： （1）蘑菇街商家平台上线招募买⼿贴：2015年4 ⽉ 7 ⽇ 招募活动发布在⺴站的商家平台⼩组，利⽤已经拥 有的买⼿资源，邀请在⺴站中⽐较活跃的买⼿参与 线下的集市活动； （2）＃男神接驾＃话题微博上线：2015年4 ⽉20 ⽇ 微博宣布宁波站活动邀请四⼤男神孙佳琪、⽅博、 祁⻰、陈强，并组织转发抽奖活动，奖品为男神陪 获奖⽤户参与宁波站活动；组织投票抽奖活动，评 选最受欢迎的男神；主宣传微博转发1023 ，评论 127 ；每位男神都有1条专⻔介绍的微博，其他相关 微博统⼀转发该话题的主宣传微博； 1 2015年6⽉25 ⽇星期四 （3）微信宣传上线：2015年4 ⽉22 －23 ⽇ 以“蘑菇街买⼿集市宁波站男神驾到,约吗?”为推送进⾏活动宣传，内容包括活动内容、创 意买⼿、新奇玩法、购物内容、现场好礼； （4）＃男神搜索令＃话题微博上线：2015年4 ⽉24 ⽇ 组织⺴友参与蘑菇街微博话题# 男神搜索令# ，PO出⾃ ⼰的的男神照⽚，参与话题抽奖活动；同时将此话题作 为宁波站活动的主宣传话题，推⼲蘑菇街买⼿集市宁波 站活动； （5）活动现场直播：2015年4 ⽉25-26 ⽇ 以＃男神搜索令＃为话题，进⾏微博直播，共9条，包 括买⼿商摊、产品、现场活动具体流程等； （6）活动现场报道：2015年4 ⽉27 ⽇ 浙江在线报道《蘑菇街买⼿集市宁波站⽕热启动》 该活动；中国⺴发布活动通稿《男神陪逛街蘑菇街 买⼿集市上演男⾊诱惑》；其他⺴站转发以上内容 （7）活动后期宣传：2015年4 ⽉26-27 ⽇ 继续组织线上⺴友参与＃男神搜索令＃活动，选择 性转发与该活动并没有直接合作关系但深受到⼥性 ⺴友喜爱的男星的微博，包括李易峰、tfboys 、安 宰贤等。 - 线下活动部分：2014年4 ⽉25-26 ⽇ （1）男神接驾活动： 最帅⽓的地铁司机——孙佳琪、杂志封⾯男神——祁⻰、⼤牌男模——陈强、明星脸“张 震”——⽅博。四⼤男神将挑选他们的“幸运⼥孩” ，活动当天全程接送她去活动现场。 （2）买⼿达⼈聚会： 邀请蘑菇街站内⼀直为⽤户带来街头穿搭指 南的买⼿达⼈们参与活动，为观众带来时尚 潮流的街头穿搭； （3）线下集市活动： 蘑菇街买⼿集市提供丰富的线下集市活动。 包括塔罗占⼘、植物纹⾝、精致美甲、乐队 表演等内容。 2 2015年6⽉25 ⽇星期四 - 活动亮点： （1）微博话题宣传效果好：＃男神搜索令＃与＃ 男神接驾＃两个微博话题的阅读量分别为1858.6 万与1250万，讨论量分