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化妆品广告策划书 班级：电子商务12班 小组：同路人 时间：二〇一三年十一月六日 前言 化妆品，我们永远的主题应当是在女性身上。在现代社会，任何企业想要在化妆品市场占有一席之地，就应当在化妆品的市场销售中，充分重视女性消费者的重要性，挖掘女性消费市场。由此可见，深入了解女性消费者的消费心理，并据此采取相应的营销组合策略就显得越来越重要。 一、什么是BB霜 BB霜，是Blemish Balm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出Nude Look（裸妆效果）的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白（增白）后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此对皮肤的问题给与及时迅速的改善，能够改善和弥补皮肤的缺点，而得名叫BB霜。肤质亦愈发紧致、清莹、明亮丰富滋养水分配合高保湿因子，带来更服帖持久的裸妆效果， 靓装炫彩遮瑕美白保湿BB霜 价格：88.89 质地:细腻的乳液质地，以往的BB霜乳液质地略粗，抹上脸后，手指头上都会有很强的粉感。靓装BB霜涂抹后，手指上没有厚重的粉感，特别的细腻 颜色:与肤色较为接近 ,这和别的BB霜有些不同,别的BB霜色泽都比较深,接近棕色 延展性：非常容易涂抹，由里向外轻轻拍打就能够涂抹均匀 轻薄度：这款BB霜非常的轻薄无感，涂抹之后真是不粘不腻又不干，轻薄到好似没有涂抹过一样 水润度：最怕BB霜外油内干了，涂抹之后发现其实很轻薄，不会觉得外层肌肤油腻有负担。同时肌肤会感觉很透气。遮瑕度：遮瑕的效果没有用任何护肤品，直接上BB霜，水分含量达到47％还是挺让人满意的广告对象 大学生和80后白领。所以靓装BB霜都是以他为消费主体的，而且他们的人际影响力也较大，他们将成为国产消费者消费的主导力量。 三、广告目标 1、让各个消费群体知道我们的新产品让他们了解到我们靓装BB霜的好处与实惠。 2、以最好的产品和最优惠的价格来吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。 3、在宣传靓装BB霜时联合各个国内外化妆品企业和网站进行靓装BB霜的宣传，通过广告推广，把靓装打造成为知名品牌赢得女性消费者的信赖，从而赢得市场，提高知名度 五、广告战术 我们可以在双十一聚美优品、乐峰和中国化妆品网这个网站上分别推出我们的产品靓装BB霜，利用促销活动、优惠的活动、买赠、买多少送多少、抽奖等活动来吸引消费者购买。 文字连接广告 也许我的声音不是最动听，但我敢做自己多效合一、一步实现盈润无瑕美肌！ 点击立刻预购 中午12:00 标题：你知道你现在最缺什么吗？ 内容 靓装炫彩遮瑕美白保湿BB霜多效合一、一步实现盈润无瑕美肌！ 靓装炫彩遮瑕美白保湿BB霜 靓装BB霜是一款新产品，具有自然防晒、遮瑕、美白、增加皮肤弹性、肤质亦愈发紧致、清莹、明亮丰富滋养水分配合高保湿因子，带来更服帖持久的裸妆效果，目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。—95之间，物美价廉从而开阔市场，