“新浪安徽”区域性传播分析.pdfVIP

摘 要 随着信息传播技术的飞速更新换代，大众传播无论是在传播技术上还是传 播对象上都发生了根本性的变革，开始越来越多的呈现出分众化传播的趋势。 网络媒体是典型的分众化媒体。综合性门户网站的出现，为广大受众提供了多 元化的信息和服务，已经成为互联网传播的中坚力量。中国综合性门户网站杰 出的代表，“中国四大门户’’之一的新浪网，除了通过设置不同的频道提供各个 方面的讯息来进行分众传播外，近年来陆续在全国开设了上海、广东、河南、 四川、福建、浙江、重庆、湖北、湖南、陕西、辽宁、黑龙江、河北、江苏、 贵州、安徽、厦门、宁波等18个地方站，打破“独大的传播方式，进行以地 区为维度的分众传播。新浪安徽作为新浪网第11个全资子公司，自2012年4 月18日上线之后，在不断探索中迅速发展，逐渐形成了新浪地方站进行分众传 播的代表模式，为本文的研究提供了对象。 本文首先对分众传播进行了概念溯源，“分众传播”最早由阿尔文·托夫勒 在其1970年的著作《未来的冲击》中提出，我国学者熊澄宇对分众传播的定义 是，不同的传播主体对不同的传播对象用不同的方法传播不同的信息。分析了 分众传播产生的背景，分众传播的三个特点：特定的目标受众、个性的传播内 容、传受者的交互性。而后分析了新浪安徽的分众传播特点。以现有的频道划 分为基础，对传播时事性讯息即新闻频道、传播服务性讯息即生活频道的典型 栏目新闻显微镜、微潮人等进行分析，并对新浪安徽品牌活动微博营销训练营、 金麒麟经济论坛等进行分析总结，探寻本地化的信息运作理念；以多元化的标 准进一步细分受众群体，为受众提供更细化、更明晰的资讯服务，增强用户满 意度和活跃度；聚合由分散的网友自己创造并分享的信息——“微内容’’，整合 微价值。不仅地方站获得了更丰富更及时的资讯来源，也使网友的信息价值得 到了更充分的体现，商家和网站也得到了用户的口碑，实现了互利共赢。随后， 总结了新浪安徽目前在分众传播中存在的问题：区域资讯原创性、时效性不强； 本地资讯覆盖面小，受众参与度低；针对区域受众发起话题的能力差。并提出 了建议对策：塑造区域内品牌竞争力，扩大影响力；针对受众需求细化，加强 信息整合能力；创新本地化栏目，吸引受众；发挥微博的优势，增强区域受众 互动。 结语部分总结了新浪各个地方站与新浪大网站、新浪各地方站之间的紧密 关系，分析了在新浪安徽在分众信息传播中，存在的一些问题和需要改进提高 之处。指出新浪安徽应充分利用新浪总站的资源优势，紧密结合地域特征，注 重微博裂变式传播的作用，不断调整版块设置和提高内容品质，以适应受众不 断变化的需求，走出一条特色发展之道。 关键词：新浪安徽；分众传播；区域性；受众细分 11 Abstract Withthe ofinformation communicationhas rapidupdate technology,mass fundamental inthe andthe of undergone changes，both technology object an trendof communication．The communication，showingincreasinglydemassify networkmediaa is typicaldemassifymedia．Comprehensiveportalwebsite， a谢de ofinformationandservicesforthe而de providingrange audience，has becomethe backboneoftheintemetcommunication．An outstandingrepres