媒体舆情传播对比研究——以“羽双消极比赛”为例.pdfVIP

／／媒体舆情传播对比研究 — — 以 “羽双消极比赛”为例 口 李娜娜 摘要：本文以传播学为视角，以伦敦奥运会羽双消极比赛为例，通过对其新闻框架的梳理与对 比以及两者舆情传播 的联 动分析，比较事件传播过程 中主流媒体和舆论领袖通过传统媒体和通过微博平台在舆情传播过程中的异同，探究两者的传播 特点以及舆论 引导机制的相关性。 关键词：消极比赛 ；话题演变；平面媒体 ；微博 作者：李娜娜，北京体育大学体育传媒系。 一 、 引言 念 ”，框架分析是一个 “破碎的范式”。框架理论 ，既是 20l2年7月31日，奥运会羽毛球女双小组赛A组最后 一 种理论，也是一种范式。 一 场小组赛 ，由中国队的头号种子选手于洋和王晓理对阵 在 《框架分析》一书中，戈夫曼首次将框架定义为 韩 国队的郑景银 、金荷娜 。短短的24分钟 ，上演 了一场接 “人们用来认识和解释社会生活经验的一种认知结构 ，它 连失误 的好戏 ，在观众长时间的唏嘘声 中，韩国队分别以 能使它的使用者定位 、感知、确定和命名那些看似无穷的 21：14和21：l1获胜 。 具体