关于市场导向的电大远程开放教育营销战略研究——以赣州电大为例.pdf

摘要 摘要 随着现代媒体技术的发展，远程教育迅速成长，逐渐壮大，成为一种适应 社会新的教育形式。发展远程教育是教育大众化和科教兴国的需要，是教育继 续化和教育终身化的需要，远程教育可以满足更多求学者的愿望，因此，发展 远程教育意义深远。而主要承担实施现代远程开放教育的教学机构中央广播电 视大学及其各级分校在满足社会进步、学生终身发展和个性化发展，实现教育 公平的同时，也实现着自身的社会价值和市场价值。面对全球化的到来，教育 机构为实施战略管理必须制定营销战略，这是提高自身竞争力的重要途径。本 文以赣州电大远程开放教育为研究对象，采取规范研究与案例研究相结合、理 论研究与经验实证相结合的方法，结合赣州广播电视大学的实际，对赣州电大 远程开放教育营销战略研究。本文共分五部分，第一部分是绪论，阐述了选题 的目的及意义和论文研究的方法、研究内容及技术路线；第二部分回顾了教育 机构营销的相关理论；第三部分对赣州电大远程开放教育营销宏观和微观环境 进行了分析：第四部分对赣州电大远程开放教育营销战略设计，包括战略目标 确定、目标市场分析和基本营销策略组合；第五部分制定了赣州电大远程开放 教育营销实施战略，包括赣州电大远程开放教育部门营销策略组合和营销计划， 如何对赣州电大远程开放教育市场营销绩效评估。 关键词：市场导向；远程开放教育；营销战略；赣州电大 ABSTRACT —————————————————————————————————————————————————————————————一———————————————————————一 ABSTRACT education the ofmodemmedia grows Wimdevelopment technology，distance thedemandofsocial form．Itmeets asaneweducation development．Remote rapidlv and the theeducation country istheneedof rejuvenating education popularization isalso for scienceandeducation．Itnecessarylife-longlearning．Distance througll of of scholars．Therefore，the carlmeetthedesire development education seeking and educationisof universityteaching diStance far-reachingsignificance．Television not atvario