中国电视体广告的类型及效应研究.pdfVIP

中文于两要中文摘要 电视体育广告是经济发展到一定阶段的社会产物，一方面，随 着体育经济市场的繁荣壮大，各种体育资源也随之被媒体挖掘，多元 化的体育节目和体育赛事迅速地登上了全球电视的屏幕，各种体育传 媒快速发展，也就使得越来越多的企业也开始借助体育这块香饽饽来 吸引消费者的眼球，提升自己的知名度。另一方面，体育也借助电视 广告这个载体展示了其独特的魅力、传递了其精神，促进了体育事业 的发展。因此，我国电视体育广告的发展前景是比较可观的。但是， 电视体育广告进入中国的时间较晚，发展时间的短暂就意味着经验的 局限性。与国外电视体育广告发展较好的国家相比，中国电视体育广 告无论是在创意想法上还是在制作手法上都还有待提高，较好的发展 趋势、较大的发展空间只有在科学、有效的经验积淀之下才能实现稳 定、快速、平衡的发展。所以对中国电视体育广告的呈现及效应研究 对我国电视体育广告业的发展是很有意义的。 全文一共分为五个部分：第一部分为绪论，主要是对本文的选题 依据、国内外与本文相关的研究现状以及本文的研究构架进行阐述。 第二部分是对本论文的研究对象以及运用的研究方法进行说明，本文 运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法和对比分析法，以中国 电视体育广告为研究对象，