决策风格、务难度对消费决策过程的影响.pdfVIP

摘要 有效的购买决策除了受到消费者决策环境的影响，还受制于决策者的认知、个性等因素的影 响。决策风格作为一种重要的心理变量，将其引入消费决策研究，探讨各决策风格群体在不同任 务难度下的消费决策过程，对消费决策研究具有重要的意义。 基础上另以286名大学生为被试，利用信息板显示技术，通过情景模拟实验探讨了决策风格、任 务难度对消费决策机制的影响，结果表明： 1．大学生决策风格包括理智型、冲动型、赢觉型、回避型四种类型。 2．决策风格和任务难度在信息搜索深度上交互作用不显著，其主效应都显著。任务越困难， 决策者选择过程中的信息搜索深度越少，在任务较复杂时，理智型决策风格群体的搜索深度非常 显著地高于冲动型和直觉型决策风格群体，其他决策风格类型间不存在显著差异。 3．决策风格和任务难度在信息搜索模式上交互作用不显著，任务难度主效应显著，决策风格 主效应不显著。任务越匿难，决策者更倾岛于采用非补偿性的决策策略，无论决策任务如何变化， 不同决策风格的决策者都倾向于采用基于属性(即非补偿性)的决策策略。 关键词：决策风格，任务难度，搜索深度，搜索模式，信息显示板 Abstract beenall inthe The factorofconsumerdecisionhas field,Not influencing importanttopic consuming theconsumerdecision alsothe and willinfluencethe only environments，butcognitionpersonality of isamentalandemotionalwillbe resultsthedecision．Decision state，it very makingstyle important drawit theresearchaboutconsumerdecisionanddiscusstheconsumerdecision of to into every process kindsofdecision indifferenttask style making difficulty． 472 as conductsthe Theresearcherrevise8GDMSscales students on by this，we using subject，based andtherevised consumedecision on286students informationboard experiment byadopting display GDMSscaleswhichis ScottandBrucetodiscusstheinfluenceofdecision style develo