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蒙古国与中国大学生的电视广告的心理效应的比较： 理论与实证研究 摘要 在人际互动和信息交流不断增加的当代社会中，人天天与各种传播媒体打交 道，其中电视媒体对人类政治、经济、文化、社会发展等各方面的影响超过其他 传媒，并且与日俱增。电视占去许多人的大量时间。一些国家的青少年看电视的 时问已经超过了读书时间，他们的知识结构、行为方式、价值观念都受到电视的 巨大影响。儿童几乎是在电视机前长大，甚至老年人也与电视结下了不解之缘。 电视成为人们生活中的重要陪伴。随着电视更加普及，看电视的人越来越多。一 句话，电视成了家庭环境的中心。 在这种情况下，电视广告也对人的影响不少。电视广告同广播广告、印刷广 告等其他种类的广告一样，其基本功能是传播信息、扩大信息的社会影响，但电 视广告的优越性大大超过其他种类的广告；它是综合的艺术，它通过视觉形象和 听觉形象的结合，集声音、图像、色彩、运动数种功能为一体，直观、真实地传 播信息，具有丰富的表现力和强大的吸引力。 电视广告使观众产生一系列的心理反应，这就是电视广告的心理效应。广告 引起消费者的注意、让他们了解商品的特点、影响他们的态度最终导致购买行为。 本研