近代中国纺织品广告及研究.pdfVIP

近代中国纺织品广告研究 摘要 近代纺织品广告作为近代纺织企业在市场竞争刺激下的产物， 其发展和变化的情况往往反映了近代纺织行业发展的一个侧面。同 时对这一领域的研究对于丰富和补充广告史的内容也有重要意义。 然而这一介于近代纺织史、广告史和广告学之间的研究课题一直未 引起学术界的重视。本文拟通过对近代纺织品广告产生背景、发展 轨迹的研究，运用广告学的理论，分析近代纺织品广告在广告媒介、 广告语、广告画面等方面的特点，以期解读出近代纺织企业在市场 定位、营销策略方面的一些侧重点和手段，同时也期望对近代纺织 史中关于产品流通领域内容的研究起到抛砖引玉的作用。 从论文的结构上来看，论文由统合和分类两种类别的内容构 成。对于近代纺织品广告的形成发展过程及总体的趋势特征，主要 以整体统合的方式进行考察；对于纺织品广告的媒介、广告语内容、 广告画面则按照各自特征，分I-J，lIJ类之后，加以分析和比较。全文 共分为七部分。 第一章通过对研究内容的说明、术语的界定和研究方法的讨论 为深入的研究奠定了基础。 第二章结合近代中国纺织行业的发展和近代中国广告的发展 情况考察了近代中国纺织品广告产生的历史背景。 第三章从近代纺织企业对广告作用的重视和广告手段的利用 两方面，通过对报刊纺织品广告数量和分期上的统计和比较总结出 近代纺织品广告发展的大体趋势特征。 第四章结合实物和文献资料考察近代纺织企业采用的主要广 告媒介并通过媒介特点的比较总结出近代纺织企业在广告媒介选 择上的侧重及原因。 第五章通过对纺织品广告的广告语的分析总结概括出了纺织 品广告在广告诉求上的特点。 第六章结合广告画面设计比较了各个画面构成要素在表现强 度上的差别，从而得出近代广告企业在广告信息传达上的侧重点和 影响因素。 最后基于前文的研究得出本论文的结论：中国的纺织品广告在 20世纪30年代经历了一个发展上的高潮阶段；纺织企业对广告媒 介的选择很大程度上取决于媒介的受众是否与纺织企业的目标消 费群相吻合；近代中国纺织企业在广告媒介、广告语、广告画面的 选择上都将女性消费作为重要考量因素。 关键词：近代，纺织企业，广告媒介，广告语，广告画面 The ontheTextile Study AdvertisementofChina inLate and Period QingDynastyRepublic Abstract TheTextile AdvertisementofChinainLate and QingDynasty Period Republicwastheresultofthe inthetextile competiions enterprises，whoseand showedthe developments changes development ofthemodemtextile is tothe enterprises．Thisstudymeaningful enrichmentand oftheAdvertisement supplement thiskindof theModemTextile research，intervenient History,the Advertisemen