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约会广告的功能分析 (摘要) 征婚，“告是生活中人部分人或多或少都会接触到的东西。它不仅影响着那些阅读它的 人们，而且反映了它所属的社会的价值观和结构。这篇论文旨在讨论约会广告功能分析中 的一些基本问题，为约会广告的进一步深入研究提供一个轮廓性的基础。我们将在论文中 尝试性地给出约会广告的定义，然后以韩礼德(Ilal¨day)的纯理功能理论为骨架，从概 念功能、人际功能和语篇功能三个方面对比分析中文约会广告和英文约会广告。 本篇论文共包括六章，以导言为第一章。 在第一章中，我们同顾了约会广告的历史以及』“告语言，为后面的分析做了准备。 』“告有许多形式，但大部分的形式都以语言最为重要。首先，广告语言直接与经济相 关。这就是为何许多的著作都从市场角度来写广告的原因。随着时间的推移，J’告也渐渐 引起了其它领域学者的兴趣，例如语言学、心理学、社会学等等。这些学者的著作都对J。 告英语提出了一个总的看法，这些对广告语言的特征的概括陈述，大部分是1卜常具有启发 性的。但遗憾的是，他们中没有一个人关注于约会广告这一主题。从这个意义上说，这篇 论文或许可以说是开拓了这方面研究的一个新视野。 第二章首先讨论了广告的各种定义和分类，在此基础上提出一个尝试性的约会J“告的 定义：约会广告是一种非商业性的J1告，它提供了期望约会甚至结婚的约会者和约会对象 的信息，为他们寻求物质、精神、或物质和精神双重的满足。 根据上文对广告的阐述，我们得出约会广告具有经济节约的原则的结论。我们对形成 这一原则的原因及实现这一原则的办法进行了分析：最主要的原冈就是约会广告是论字收 费，最有效的省钱办法就是把约会，。告写得尽可能地短小精悍。尽管如此，却并不妨碟约 会广告具有语域的特征，它属于一种简化了的特别的语域。在第二章的最后我们给出了约 会广告的五种模式，并配以实例的说明。 第二章对中英文约会广告进行了概念功能方面的分析。所谓概念功能就是传达信息， 在说话者与听话者间进行内容的交流。它包括有及物性、语态和极性二方面。在本篇文章 中，我们只分别研究中英文约会广告的及物性。这其中又包括了三个主要的过程类刑，即 物质过程、精神过程和关系过程。通过我们对许多例子的分析不难看出，中英文的约会J、 告具有大致相同的三个过程类型，并且顺序基本～样，也就是：关系过程——精神过程一 一物质过程。关系过程通常描写了约会者的信息，精神过程则通常反映出对约会对象的愿 望，而物质过程往往位于约会J“告的最后一部分，为约会者和约会对象提供联系的方式。 第四章是芙丁中英约会广告的人际功能分析，在人际功能中语气是最要紧的，所以n： 文中将进行阐述。从我们掌握的例子来看，陈述语气在中英文约会广告中都是最主要的一 个类型，阕为它使读者方便快捷地得到信息。在英文约会广告中，一般疑问语气时有发生， 祈使语气比较少见。而在中文约会厂告中，疑问语气和祈使语气都较英文约会』1告中用得 经常。 接F来对比中英文约会广告的活语角色。就发话人(或口发送信息的人)而言，在两 种厂告中的他们都应该是在刊登广告时单身的人，所要寻找的对象也应该是异性，并且以 约会或者之后更进一步的交往(例如结婚)为目的。我们不难发现，英语约会J“告中实际 发话人比人们预料中的发话人范围要宽泛，冈为实际发话人中包括了一些寻找同性对象的 人。在中文约会广告中，实际发话人与预料中的发话人基本上是一致的。但考虑到不同的 口{版物拥有相对固定的潜在受话人，则导致发话人会选择最适合自己的刊物发表约会』’ 告，从这个意义上说实际发话人又是有区别的。 第五章是对中英文约会广告的语篇功能分析。首先我们关注约会广告中的句子。在搜 集的材料中，我们发现有许多词组和逗号把句子分成了小片断，这些小片断只包含一剑儿 个字。字数虽少却很生动，组合这些字词的模式虽然简单却非常有效。，“告从形式到亨数 的简洁，导致了读者的快速阅读和阅读过程中的心理放松成为可能。 在约会广告的衔接分析中，省略、并列扩展和照应是相当突出的。就省略而言，约会 』告中通常会将人称代词省去。由于人称代词很容易从上下文中推出来，故而这种省略开 没有改变j“告的原意。相反，它还有助节省广告的空间。约会广告不可避免地以人茸侵用 形容词词组和名词性词组来描绘和形容约会者和约会对象。限_r经济节约的原则，这些形 窬词和名词总是被捆绑在一起作为定语或谓语使用。我们将这种现象称作并列扩展。矗．中 文约会广告中几乎没有真名