英语广告中语用策略分析.pdfVIP

摘要 摘 要 广告是现代社会生活中无处不在的一种商业行为，广告语言是语言使用中一种十 分活跃，充满创意的独特的语言形式。从本质上说，广告语言具有劝说性。广告语言 为帮助生产厂家创造经济效益的目的服务。表现形式上，广告语言受广告目的规约而 呈现多样的表现形式。广告是利用语言对受众行为进行深刻影响的社会语言交际形 式。广告传播的过程又是一个复杂的社会心理互动认知过程。广告语言是连接广告商 和受众的媒介和桥梁，作用巨大。受众对广告信息的认知接受过程依赖于对广告语言 的合理解码。广告语言是产生广告说服效应不可或缺的手段和途径。策略是为了达到 某一特定目的而采取的特定方法和手段。语用策略是语言使用者利用一定语境中语言 结构的选择产生的具体话语意义达到交际目的之手段和途径。言语交际总是策略的， 它既是语用策略的选择过程又是语用策略选择的结果。广告作为一种目的性很强的社 会语言交际形式，对语用策略有着很强的依赖性。语用策略的成功运用可以有效地引 导消费者合理准确地解码广告想要传递的信息，从而实现广告劝说，促成购买行为的 实现。长久以来许多学者从不同的角度对广告语言进行了研究，包括营销学，符号学， 社会学，语言学以及心理学等角度。其中从语用学的角度出发对广告语言的研究已经 成为广告语言研究的一种新的尝试和方向。研究这个互动过程中语用策略的角色和对 信息传导的影响可以帮助我们更好地理解广告，认识广告语言的功能和价值。 本文以社会认知心理学作为出发点，结合认知语用学的核心理论关联理论， 将 两者有机结合在语用策略的框架里，从一个全新的角度观察语甩策略在广告语言交际 认知过程中的作用。论文从广告受众接受广告劝说的三个相关的方面：知觉，情感， 意志，具体分析了语用策略在不同方面所发挥的促进作用和作用原理。采取了理论阐 述和事例分析相结合的方式加以说明和论证。研究指出：由于广告所追求的劝说性语 用目的，语用策略在广告语言中被广泛使用，语用策略规约语言形式并促进认知关联 的实现，进而影响广告的劝说功能和效果。这些研究可能为我们进一步认识和研究广 告语言的结构，意义，功能和变化提供更广泛的参考。 关键词：广告劝说，语用策略，认知关联，知觉，情感，意志。 Absn翟ct Abstract 舡a ofme isa V撕ety hum孤l锄guageC0mmuIli咄adVenising I锄guagepe双粥ive of constitu锄tswim廿leultiⅡlatcofsalcs cXploi枷0nlinguistic 90al orbeh州0r promotion s柏t ref；函t0 m疵pIllation．Pra舯鲥ce_gy a situ撕onal use lon分te珊or pl锄of1a119uage to acmeVea desi班ed panicular㈣llllicatiVe of goalthrou曲as仃纰e沓cc0而gufation reSources觚dwithin nle realm．Fromtllis principles pragmatic sense，a11 are a11d goal-嘶ented sn．ate西c．