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重庆高校后勤集团形象建设战略研究 学科专业:应用心理学 研究方向:公共关系与cis 指导教师:秦启文教授 研 究生:龚常智 (2002176) 中文 摘 要 高校后勤集团形象建设是当今高校后勤集团发展的新领域，是高校后勤集团 发展的战略武器和竞争工具。从国际上企业形象设计的发展趋势看，80年代是 企业形象CI最为流行的时期。进入90年代CI的策划继续深化，同时城市形象 定位和设计相继在发达国家和地区兴起。如 “无限的旅游业，无限的新加坡”和 香港的 “东方之珠，购物天堂”等形象口号尽人皆知。 目前国内学术界和教育主管部门对高校后勤集团的研究和经营都十分重视， 每年学术界发表的有关高校后勤集团论文多达数百篇。可以说高校后勤集团的研 究和经营己成为经济界的热点。其中以北京、上海和武汉三市对高校后勤集团研 究最为系统、最为深入。而重庆市虽然对高校后勤集团有过零散研究，但与直辖 市的地位，与重庆高校的后勤集团资源丰度都不相符合。而且这些研究主要集中 在徐君亮先生所划分的中间层次和最基本层次上，而对其最高层次即重庆高校后 勤整体形象尚未有人研究。本文的研究即是力图填补这一空白。因此系统地、综 合地研究重庆高校后勤集团己势在必行。 在人类历史的发展进程中，人们从来没有像今天这样强调形象的价值与魅 力。个人在社会交往中，讲究个人形象;企业在经营活动中，需要企业形象;政 府在行政活动中，讲究政府形象。随着信息化、全球化步伐的加快，形象概念己 由个人形象、企业形象、政府形象发展、深化为城市和区域形象，其内容包括自 然与社会的方方面面。从某种意义上讲，对形象的追求与塑造己成为维系个体、 群体、企业、政府、事业单位及城市、区域等社会组织生存、发展的一种基本目 标与手段;形象的触角已延伸到社会生活的各个角落，人类正在步入一个形象制 胜的时代。现在有越来越多的地区认识到了形象的重要性，开始重视高校后勤集 团形象的塑造。不少地区已开始比较自觉地进行高校后勤集团形象设计与建设， 成为推动区域发展的一种新思路。因此，分析高校后勤集团形象的价值便具有一 定的理论和现实意义。重庆高校后勤集团的深层次发展不仅有利于重庆高校后勤 企业自身的发展，而且对于全市经济、文化和教育的腾飞亦有重大的推动作用， 可以说发展重庆高校后勤集团已是重庆高等教育能否成为重庆经济的支撑点的 一个焦点和核心。这正是本课题研究的实际意义所在。就重庆的高校后勤集团而 言，校园文化是灵魂，校园风光是载体，企业效益是目标，西部开发是契机，也 就是说，崇高的校园文化灵魂和优美的高校校园新貌相结合的崭新后勤形象将成 为后勤集团这个新兴产业的重要吸引物，从而使重庆高等教育的发展驶入快车 道。从这个意义上来说，研究高校后勤集团形象将具有积极的理论和实践意义。 此外，对重庆高校后勤集团的综合研究，还可以为同类高校后勤集团的发展提供 范例和模式。因此，重庆高校后勤集团形象研究的学术价值是十分明显的。 关键词:重庆;高校后勤集团;形象建设 ThestudyonidentiytofcollegelogisticsgroupofChongqing Major:AppliedPsychology Specialiyt:PublicRelationsnadCIS Tutor:Prof.QinQiwen Author:GongChnagzhi(2002176) Abstract Thebuildingofidentiyt ofcollegelogisticsgroupisanew fieldofthe developmentofcollegelogisticsgroupnowadays,nadisalsotacticweaponsnad competitivetools.Fromthedevelopmenttrendofdesignofcorporateidentiytinthe world,corporateidentiytisthemostpopularinthe1980s,whiletheorientationnad designofcityidentiytspringsupinthedevelopedcountrynadregion,withthe deepeningofClsche