陌生化理论广告语翻译中的应用.pdfVIP

摘要 中国加入世界贸易组织之后，经济发展非常迅速，对国际广告有效翻译 的需求日益增加。然而，对于广告翻译的研究远不尽如人意。广告翻译是_ 种实用文体翻译。广告最重要的作用是宣传产品和服务，吸引潜在客户对产 品和服务的兴趣，最终达到完成销售的目的。所以对于广告的翻译，仅仅只 是谈到直译和意译或者归化和异化是远远不够的。因此，我们需要从一个全 新的角度考虑广告的翻译。 陌生化俄国形式主义的一个关键词，是由俄国形式主义的创立者之一什 克洛夫斯基提出的。大体上讲，陌生化就是使日常生活或者文学作品在读者 面前变得陌生，从而引起他们的新鲜感，给读者带来享受。陌生化提供给我 们一个认识世界的全新视角。从这方面看，陌生化为我们了解广告以及广告 的翻译开辟了一个新的角度。 广告翻译不仅是两种语言之间的转换，而且是两种文化之间的交流。广 告中的文化包罗万象，它们影响着产品生产商和顾客的心理活动和买卖行动。 因此，在翻泽中考虑文化的因素是广告翻译能否成功的重要条件之一。 通过分析广告英语的语言特点和文化特征，本文得出的结论是：想成为 一个好的广告翻译者，首先必须具有商务贸易的相关知识，尽可能详细的了 解所要推销的产品，尽量加入陌生化手法来吸引客户，并且要充分了解双方 的文化。 作者衷心希望，该研究能拓宽广告翻译人士的思路，能为中国的广告翻 译的进步作出一些贡献。 关键词：陌生化，广告翻译，文化，语言特点 Abstract After theW．orldTrade fast．There very entering Organization，China’Seconomydevelops theresearchon isa needforeffectivetranslationofinternationaladvertisement．But growing kindof itisfarfrom translationisa business satisfactory．Advertisement style functionsofadvertisementsaretoadvertisetheir or arousethe services，to important products in orservicesandthento thesales．So customers’intereststheir potential products complete do andfree foradvertisement isnot to literaltranslationtranslation，or translation，itenough US do domesticationand new is for to foreignization．Therefore，aperspectiverequired advertisementtransiation．