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新媒体与传统媒介的比较与融合 口凌小萍，邓伯军 (广西师范大学政治与行政学院，广西桂林541004) [摘要]科学技术飞速发展，新媒体不断涌现，其在信息传播领域具有显著的传播优势，但也存在传播弊端。 传统媒介在新媒体语境下局限El渐暴露，但是优势犹存。二者可以从媒体形式互补、信息共享、信息传播和吸引 受众关注等方面融合。新媒体与传统媒介的融合是两种文化的融合，是“速度”与“信度”、“广度”与“深度”的结 合。加强新旧媒体的融合有利于媒体核心竞争力发生巨变，实现二者的互利共赢和线上线下有机统一的社会舆 论空间的打造。 [关键词]新媒体；传统媒介；融合 [DOI编号】10．14180／j．cnki．1004-0544．2015．04．014 [中图分类号]G206【文献标识码]A [文章编号]1004--0544(2015)04-0073--04 伴随着科学技术的飞速发展，日新月异、争奇斗艳 它是人用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、 的新媒体不断涌现。目前，关于新媒体的研究主要聚焦 中介物或技术手段．亦可将媒体看作实现信息从信源 在新媒体对传统信息传播方式、传授关系、传播理念、 到信宿的一切技术手段。媒体不仅包括承载信息的物 传播规律的颠覆；对人们既往行为方式和生存条件的 体，也指储存、呈现、处理、传递信息的实体。1967年， 改变：对新产业形态及经济增长方式的创造以及对国 美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P-高尔德 家命运及国际安全的影响等问题。事实上，在短期内传 马克首次提出新媒体概念．其将“电子录像”称为“New 统媒介优势犹存，尚不会轻易退出历史舞台。为此，有 Media”(新媒体)。随后，美国传播政策总统特别委员主 必要比较新旧媒体的优势与劣势，探讨二者的融合问 席E·罗斯托在向总统提交的报告书中也多次提及 “New 题。以实现新旧媒体的优势互补互利共赢及新型社会 Media”，“新媒体”一词方广为人知。那么，究竟 舆论空间的构建。 什么是新媒体?美国《连线》杂志认为新媒体是“所有人 对所有人的传播”。我国学者熊澄宇认为“新媒体是一 Ⅱ新媒体与传统媒介的界定 个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。从媒体发生和发展 媒体一词来源于拉丁语“Medium”，音译为媒介。的过程当中．我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生 在古汉语中，“媒介”一词最早见于《旧唐书·张行成 和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对 传》，书中提及：“观古今用人，必因媒介”，这里的“媒 广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说 介”指的是发生相互关系的人或事物。现代汉语中，媒 的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出 介指的是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产 现和影响的媒体形态。”[2]事实上，如果以时间为维度， 生联系或发生关系的物质。20世纪著名媒介理论家马 每一次媒介技术变革都会带来所谓的“新媒体”。不仅 歇尔·麦克卢汉认为媒介是人体和人脑的延伸，媒介即 新的技术变革和物质形态变化可以产生新媒体。新的 技术可以是人的任何延伸。”媒体是传播信息的媒介， 软件开发、新的信息服务方式推出均可视为一种新媒 践研究课题(2012MSZ003)。 西师范大学政治与行政学院教授、硕士生导师。 073| 万方数据 ■臣墨