云南花卉产业国际化经营问题探究.pdf

摘 要 摘 要 随着我国经济的不断发展，人民生活水平进一步提高，大众消费观念也发生转 变，对花卉的需求增长迅速，为花卉产业的崛起提供良好市场基础。云南花卉产业 发展迅速，已成为省内经济五大支柱产业之一。 云南省花卉品种众多，其中鲜切花发展尤为出众，其销售量达到全国鲜切花市 场的 50%，我省已经成为中国最大的鲜切花生产基地，在呈贡县斗南花卉市场每天 都有上百只鲜切花运往全国各地，并出口到日本、泰国、新加坡、香港，台湾等国 家和地区。花卉产业规模不断扩大，花卉品种也日益繁多。在地区上布局上，基本 形成以西北部中甸、丽江地区为主的球根类花卉养殖和鲜切花的生产基地，滇中地 区以昆明和玉溪为主的温带鲜切花和热带兰花为主生产基地，滇南地区的元江、景 洪、河口等的热带兰花、切花生产基地。品种布局上，形成以温带切花为主体、热 带兰花及寒带球根育种几大类别、多种品种共同发展的格局，花卉产品结构和花卉 生产布局日趋合理。 本文采用文献法、实地调研相结合方法，利用定性、定量分析和对比分析等多 种方法对云南花卉产业国际化经营进行研究，首先介绍了国内外花卉产业发展现 状，重点阐述了云南花卉产业的发展状况，从产业化利益机制角度，对云南花卉产 业进行国际对比，分析了我省花卉产业与国外花卉生产大国存在的差距与不足。然 后利用SWOT模型分析了云南花卉产业国际化经营现状，得出WT战略组合最具有针 对性，适合我省花卉产业的发展。最后总结出云南花卉产业国际化经营的对策和建 议。 通过对云南花卉产业现状的分析，发现本产业存在诸多问题：生产方式落后， 科研水平低；产业链分配不合理，云南省花卉经营收入较低；花农收益较低，难以 保证花农的基本利益；产业国际化经营缺乏经验，国际化专业人才紧缺。针对这些 问题，云南省应实施国际市场营销管理，通过花卉产品的产品策略、价格策略、销 售渠道策略、促销策略四个方面对花卉产业实施国际营销管理。同时，云南省政府 要加大对花卉产业的重视和扶持，颁布花卉相关法律法规；整合花卉产业链，提高 云南省花卉的经营收益；开展多种产业合作模式，切实提高花农收入；加快花卉产 I 摘 要 业国际化进程，培养和引进国际化人才。不断加快云南省花卉产业国际化进程，增 强产业整体的国际竞争力，促进我省花卉产业蓬勃发展。 关键词：花卉产业；产业国际化；国际营销管理；产业国际化经营 II Abstract Abstract With the increasingly development of our country, people’s living standard has improved and the opinions of mass consumption is transforming. Accordingly, the demand to flowers and plants grows rapidly, which offers a good market foundation to the rising of the production of flowers and plants. The production of flowers and plants is developing rapidly and has been one of the five mainstay productions in Yunnan province. Yunnan has a variety of flowers and plants, especially the development of fresh cutting flowers is outstanding with a sales volume up to