文本类型理论下的企业外宣翻译策略.pdfVIP

第 25 卷　 第 5 期 长　春　大　学　学　报 Vol.25　No.5 20 15 年 5 月 JOURNAL OF CHANGCHUN UNIVERSITY May 20 15 文本类型理论下的企业外宣翻译策略 韩　静，马瑞贤 （河北金融学院 公共外语教学部 ，河北 保定 071051 ） 摘　 要 ：从调研 中发现，企业外宣资料的英译存在各种错误和 问题 ，不能准确传达原文的信息，影响译文读者的理解，也不 利于企业的形象提升和长远发展 。因此，企业外宣资料的英译应以纽马克的文本类型理论为指导，采用交际翻译策略，充分考 虑英语语言的特点、译文读者的思维模式等因素，切实提高对外宣传英语翻译的质量。 关键词 ：信息型文本；呼唤型文本；交际翻译；企业外宣 中图分类号 ：H315.9　　　文献标 志码: A　　　文章编号: 1009-3907 （20 15 ）05-0038-04 随着与国际交流的 日益频繁 ，中国企业 的对外 的语言形式 ，而是要根据 目的语 的语言、文化和语 宣传 占据越来越重要 的地位 。外宣质量的提高有助 用方式传递信息。信息型文本的语言一般不带个人 于企业树立 良好 的形象 ，开拓海外市场 ，加强与国 色彩 ，主要用来传达客观信息和表述客观事实。在 外的技术交流合作 ，提高企业 的核心竞争力 。企业 翻译信息型文本过程 中，要注重体现原文的 “真实 网站上的英文翻译成为其对外宣传的窗 口和媒介 。 性”。呼唤型文本强调以读者为中心 ，注重读者的 笔者对几家大型企业 网站上 的英文翻译进行 了调 感受 ，以唤起他们去思考和行动。在翻译信息型文 研 ，发现翻译质量十分不尽人意 ，各种翻译错误和 本和呼唤型文本时 ，译者有一定的 自由度 ，在词 、 失误呈现其 中，英文译本不能准确表达汉语所要传 短语 、句子、语篇层面 ，都可调整、解释甚至改译 达的信息。本文以纽马克的文本类型理论为依据 ， 原文文本。 以河北省几家大型企业英文网站上的翻译错误和失 2　研究语料 误为语料 ，指出企业外宣翻译 中出现的问题 ，分析 研究语料来 自河北省较有代表性 的企业 ，包 探讨外宣文本 的翻译策 略 ，以增强企业文化软实 括石药集团、河北以岭医药集团有限公司、神威药 力 ，提升企业形象。 业集团有限公司、天威集团、长城汽车股份有限公 1　文献回顾 司、石家庄君乐宝乳业有 限公 司 ，涉及药业 、能 根据卡尔•布勒 （Karl Buhler ）的语言功能理 源、制造业 、乳产品等行业 。企业外宣资料涉及 的 论 ，在莱斯 （Katharina Reiss ）划分的表达型文本、 内容有企业概况 、发展历程 、地理位置 、企业文 信息型文本 、操作型文本三种类型的基础上 ，英 国 化、品牌理念 、产品简介 、奖项荣誉 、新 闻活动、 翻译理论家彼得 ·纽马克 （Peter Newmark ）基于 全球业务、社会责任等。 语言的主要功能将文本分成表达型文本 、信息型文 企业外宣资料兼具信息型文本和呼唤型文本的 本和呼唤型文本 ，提出了 “语义翻译”和 “交际翻 特点 ，在翻译外宣资料时 ，要使用交际翻译策略 ， 译”策略。对不 同的文本类型翻译 ，应采取不 同的 不必一味忠实地复制一 串串的语言单位 ，而要注重 翻译策 略和标准 。 “信息型文本 ”和 “呼唤型文 信息的传递过程、效果以及读者的感受。 本”所特有的 “信息”和 “