试论国内现行传媒品牌价值评估方法的缺陷.pdf

II 中文摘要 从20 世纪80 年代开始，我国传媒开始走上产业化道路。在这20 多年里， 传媒发展迅猛：报纸数量有了稳定增长，报纸种类日益丰富，报业结构也日趋合 理，报业的广告额也不断增长；广播影视产业已经形成了包括有线电视、电影、 电视剧等各门类产业蓬勃发展的态势，我国已经成为世界上广播电视规模最大的 国家之一；互联网方面，我国从1994 年实现与全球互联网的链接，这标志着我 国正式进入互联网。2008 年，我国网民数量已经突破了 2.2 亿。随着我国传媒 业的迅猛发展，我国的传媒管理体制逐步实现了 “事业性质、企业化经营”，传 媒开始转向依靠受众市场和广告市场为生，自负盈亏。这种转变让传媒间的竞争 越加激烈。一开始，这种竞争停留在价格竞争的低级阶段，当竞争发展到一定程 度时，传媒业的竞争转入了品牌竞争。眼下，品牌成了传媒业关注的焦点，拥有 了强势品牌，传媒便能占有更多的受众和广告市场。这时，大家迫切需要了解品 牌。目前业界对品牌还没有一个权威的定义，但是大家都对它达成共识：品牌是 一种复杂的象征，它将产品属性、产品包装、风格、价格等要素凝聚为一体，它 在生产者、消费者等关系利益人的交往互动中得以生产、发挥作用。品牌可以给 消费者和使用者带来识别、浓缩、超值等功能。为了更好地使