保健品理念再造和推广研究.pdf

00M256沈辉 保健品理念再造与推广研究 摘 要 在保健品营销中，理念的再造与推广是一个核心的问题。保健品企业的共同之处 ～一‘…一～。 就是都属于营销为主的企业，大多有一支强干而庞大的营销队伍，有无处不在的广告 攻势。目前保健品的生产和质量管理基本上不存在问题，主要的问题在于拥有行之有 效的营销策略和扎实的市场推广。其中，理念的再造和推广是前提，也是保健品营销 中的重中之重。对此课题进行研究，很有理论意义和现实作用。 lO多年来，保健品企业如雨后春笋般的发展从一个侧面反映了消费者对保健品 的需求潜力，而在将来，随着经济的发展和进步，这种需求会更大。为了进一步探讨 保健品营销这一问题，我们在此对保健品营销中的理念再造和推广进行研究，是非常 有价值的。 保健品的理念再造和推广是一种实践性很强的工作，如果仅仅通过理论讲解的方 式来阐述，会流于空洞的说教。本文为了更好的论述这一课题，在文章中引用了很多 保缝品案例，希望可以帮助读者在现实的环境中更好地进行思考和研究。 本文通过对保健品市场的分析，提出：保健品的理念再造和推广是其市场营销胜 败的核心问题；如何进行理念再造与推广：以及如何注意整个过程中的要点和难点。 本文通过分析研究，把保健品的营销过程加以理论化和条理化，尽可能使其清晰明了。 关键词： 保健品理念再造理念推广 00M256沈辉 保健品理念再造与推广研究 Abstract In to thehealth-care and begins product．Untilnow,risingfalling 1980s’，China produce endof the followsthis the 1980s’to 1995，health·care development．From early production was fast．Inthis andlow Can productdevelopingvery period,lowpolicy technologyget are at 3000 inChinathattime．But about health-care highprofit．There productenterprises it alotin and heath-careOannot for spent promotion．So，theproduct develop advertising 1995to From wholehealth-careis isto 1998，the industry say,the long declining．That amount ofthe andthesaleloomis 1996，China alot enterprises