明星广告代言人的责任的研究.pdf

摘要 摘要 三鹿婴幼儿奶粉事件使明星广告代言人的责任备受国人关注，查阅近两年 相关案例，却发现虽偶有消费者起诉明星广告代言人，但终几乎没有明星被追 究法律责任，究其原因，在于我国一直未将广告代言人纳入法律规制的范畴。 但令人欣慰的是，新修订的《食品安全法》已经改变了这一现状，明确规定明 星等代言人代言虚假广告给消费者权益造成损害的，要与商品生产经营者一同 承担连带责任。当前，消费者要求明星等代言人承担责任的呼声十分高涨，许 多论文也从理论角度论证追究明星等广告代言人的合理性、可行性，而往往忽 略了对明星等代言人正当利益的维护和对此问题的全面分析。本论文在结合现 实与理论分析的基础上，以《食品安全法》的相关规定为契机对明星代言责任 展开研究，也主张虚假广告中明星代言人的责任，但要在追究明星责任的同时 注重对明星等广告代言人正当权益的保护。在保障明星合法权益的前提下，主 张通过完善立法规定和设立相关法律机制来保护消费者的权益，杜绝虚假广告。 本论文主要从以下几个方面展开研究： 1、详尽论述明星广告代言人的代言理论，以此来确定明星广告代言活动这 一社会现象的价值所在和明星在广告中所起的作用，由此确定明星代言具备承 担责任的社会现实条件。明星利用其知名度为商家代言，在广告中担任描述者、 推荐者、劝导者，从广告代言活动中获取高额利润，却不为广告代言所造成的 影响承担任何责任的不正常现象为社会和广大消费者所不能容忍。 2、从法律角度对明星代言人的法律地位、与消费者的关系以及其承担责任 的法理基础等方面进行分析论述，在结合国内外相关理论实践的基础上主张明 星承担责任的理论依据应是侵权责任理论。 3、结合我国现状对明星代言人的责任进行思考，认为明星虽要承担责任， 但同时也存在诸多责任抗辩情形。如非因明星原因所致广告性质由真实推荐转 为虚假宣传；再如明星已经尽其所能地尽到注意义务仍造成消费者损失，明星 所信赖的官方文件存在问题等。 4、主张通过立法的形式规定的消费者和明星广告代言人的权利义务界限， 规定明星所要承担的责任种类，责任期限及抗辩事由等实体法内容，并通过程 序性法律的制定建立保障消费者利益的法律机制，通过举证责任的特殊分配来 加重明星代言人的举证责任，通过设立专门的行政监管机构管理广告代言活动， 并主张通过建立公益诉讼制度来减轻消费者的负担，更有效率的维护消费者的 权益。 以上几个方面的内容组成了本论文，更详尽、充分地论证了我国建立广告 摘要 代言人责任机制的合理性与可行性。 关键词：广告明星代言入责任 Ⅱ ABSTRACT ABSTRACT 。IheeVentof‘‘three milk whichdrIJnkbabiesandinfimts deer”po、Vdered by anractedt0 moreattentiontot11e Star、VhoaSa people acted pay responsibilit)，of for iIladVertisement．Lookover tllat Spokesmaul relatedcaSes ente印rises happened i11recentt、Voyear，