化妆品营销方案28500.pdf

课 题 新化妆品营销方案 学生姓名 朱明阳 学 号 122221010050 专 业 国际商务 班 级 国商3121 系（院） 经贸系 指导教师 尹玉林 职 称 副教授 二○ 一五 年 五 月 新品牌化妆品营销方案 1 摘要：随着人们生活水平的提高，人们已经不再满足于简单的温饱问题的解决了， 而是开始追求穿着、打扮、化妆，当然最多的就是化妆，所以，当前，市场上的 化妆品也是琳琅满目，但是随着多种多样的化妆品的出现，化妆品市场变得比较 杂乱，又由于化妆品本身的一些特点，人们在选择化妆品的时候会更加仔细，会 选择比较出名的品牌。所以，对于一些小品牌化妆品面临着比较严重的营销现状， 本文就结合市场营销的基本概念和化妆品的营销现状总结出适合化妆品的营销 方案。 关键词：化妆品、营销现状、营销方案 Abstract: with the improvement of peoples living standard, people no longer content with simple food and clothing problem is solved, but began to pursue dress, dress up, make up, of course, the most is the makeup, so, at present, the cosmetics on the market is full of beautiful things in eyes, but with the emergence of a variety of cosmetics, cosmetics market more clutter, and because of some characteristics of the makeup itself, people in choosing cosmetics back to more carefully, will choose more famous brand. So, for a few small cosmetics brand is facing serious marketing present situation, this paper combined with the basic concept of marketing and the marketing status of cosmetics is summarized for cosmetics marketing solutions. Keywords: cosmetics, the situation of marketing and marketing solutions 目录 摘要2 一、市场营销的相关理论3 二、化妆品营销市场现状3 2.1 妆品市场营销特点3 2.2 市场上营销管理的现状4 2.3 当前市场状况 4 2.4 外部环境分析 5 三、化妆品营销方案6 3.1 正确的选择销售人员6 3.2 销售人员需要明确化妆品的高端之处6 3.3 销售要讲究精准性7 3.4 采用正确的推广方式7 3.5 优化市场营销的竞争优势7 2 四、具体实施方案