跨国公司在华日用品营销渠道冲突管理得研究.pdfVIP

跨国公司在华H用品营销渠道冲突管理研究 摘要 中国日用品市场是一个渠道冲突十分严重的市场，跨国公司虽然有着丰 富的市场经验，但在中国市场上还得面临多类营销渠道的冲突。不过， 相对于国内日用品生产企业，跨国公司对营销渠道的管理有着相当成熟 的政策，藉此将渠道冲突的危害降到最低点。 本文首先提出了营销渠道冲突的概念，简要分析了中国El用品流通市场 的结构，指出近几年流通市场领域的创新手段和跨国公司的营销渠道基 本构成。之后文章结合实际详细分析了跨国公司在华营销渠道冲突的起 因和渠道冲突的种类，以及不同程度的渠道冲突对整个市场发展的利弊 。文章最后归纳研究了跨国公司有效控制营销渠道冲突的政策，并总结 了它们对国内Et用品生产企业的启示。 关键词：跨国公司 营销渠道 渠道冲突 日用品 野国公可在华H用品营销渠道冲突管理研究 Abstract ChanBeI is confIlct h