媒体形象的确立和塑造__--__以报纸为例.pdf

中文摘要 【内容提要] 本文选取报纸作为研究的对象，主要阐述在传媒产业化之后，媒体竟争激烈 的大环境下如何确立和塑造媒体形象。 笔者认为媒体形象问题的提出是由媒体走向市场后激烈的竞争造成的。在这 样的一个环境之下，媒体形象塑造的基本目标应该是一个有公信力的形象。媒体 应该在内容以及从业人员的工作规范中贯彻这一思想。要使媒体在竞争中与他媒 体区别开来，还应该从定位上将自己与他媒体区别开来，塑造个性化的形象. 媒体形象的目标确立以后，媒体应该采取各种各样的手段来打造 自身形象。 笔者主要是从内容、媒体从业人员行为、形象推广三个部分来阐述。 从内容上塑造良好的媒体形象，要力求报道的独特性，在栏目上应该创造有 特色的精品栏 目，在版面设计上应该有自己的风格。 从媒体从业人员塑造媒体形象，要让新闻专业主义成为每一个新闻工作者的 职业精神，而经营人员要注意的是做到服务为本。 从形象推广上，媒体要根据 自身的性质和定位设计精彩的宣传广告、视觉识 别系统，此外，公关活动也是一个很好的手段。 关【键词] 媒体形象 形象推广 市场化 公信力 竞争 ABSTRACT