A电信公司移动互联网产品营销策略的研究.pdf

硕士论文 A电信公司移动互联网产品营销策略研究 摘 要 随着移动互联网时代的到来，原有的通信运营模式已经不能适应要求，需 要建立新的运营模式。对于各通信运营商来说，这既是机遇，也是挑战，而中 国电信自2008年10月份起正式获得移动牌照，作为移动业务市场的新进入者， 面对电信市场已经进入全业务全面竞争的格局，A电信公司在发展自身业务的 同时，也受到其他运营商的挑战，而移动互联网这一业务领域面对的竞争是最 激烈的。 对于A电信公司而言，移动互联网和全业务经营彻底改变了固网时代单一 的、相对封闭的经营模式，极大地增加了营销策略优化的复杂性。因此需要加 强统筹协调，形成各区域、各专业、各项重点业务均衡发展、协调发展的局面， 实现经营发展的优化。 本文从分析我国移动互联网业务发展的大背景着手，分析对电信公司营销 策略进行研究的必要性，介绍了当前企业战略、市场营销理论的发展情况及品 牌定位的理论和相关方法。进而运用理论与案例分析相结合，在详细介绍分析 A电信公司营销环境的基础上，进一步对A电信公司营销环境进行SWOT分析， 指出其在产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略的现状及问