楼盘平面广告创意和设计.pdf

摘 要 改革开放以来，我国房地产业逐步摆脱了计划经济的严格控制， 快步走上了市场化发展的道路。如今，房地产业发展迅猛，其投资份 额在全社会固定资产投资中所占的比重也在逐年增高，已经成为了国 民经济的支柱性产业和人们社会生活中最大的消费项目之一。 本文通过整体的研究，较系统的分析了目前国内楼盘平面广告的 创意与设计现象，以及在发展过程中还存在的一些问题。为更好的提 高国内楼盘平面广告设计者的创意及设计表现力，从而更好地为楼盘 平面广告服务，同时丰富广告创意理论体系，为平面设计等相关学科 提供了一定的启示。 论文由五个部份组成。第一部份也就是第一章，提出了开展“楼 盘平面广告创意与设计”研究的意义，分析了港台地区和大陆楼盘 平面广告的异同，从国内住宅楼盘入手，通过资料，案例，对比分 析等来说明楼盘平面广告对房地产业的重要意义。 第二部份也就是第二章，分析了楼盘平面广告的各类载体及各 自的特征，为接下来广告的具体表现作了辅垫。运用了图片说明的 形式来直观表现各类载体的具体形象及它们的具体作用。 第三部份也就是第三章，通过大量的举例与分析，来说明目前 国内楼盘平面广告创意与设计中存在的不足。分别从创意上和设计 上提出了其中存在的问