深度解读2013年电视市场十大发现.pdfVIP

Research Report 研究报告 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd 尼尔森网联媒介数据有限公司 深度解读2013 年电视市场十大发现 尼尔森网联产品管理及研究一部高级总监 吕海媛 2013 年冷冬寒流不断，处在风口浪尖上的电视媒体在质疑声浪中掀起一轮轮收视热潮， 电视品牌节目强大的市场号召力引领全民热议。尼尔森网联结合海量样本收视率监测及全媒 体广告监测解读电视市场不平凡的 2013 年。 2013 年年初伊始微博微信上关于电视开机率已经腰斩、电视媒体走向没落、电视媒体 即将被颠覆的帖子大量被传播，针对电视媒体的口诛笔伐声势浩大来势汹汹，电视媒体传播 价值是否已经大幅跳水 ？电视媒体是否将被边缘化 ？纵观 2013 年全年电视市场的发展， 尼尔森网联总结了十大重点发现。 发现一：电视收视深度依然良好 纵观近十年来中国电视产业的发展可谓是今非昔比，频道数量激增、节目丰富多彩，观 众可选择的空间加大，观众观感体验提升，电视还依然可以引领整体社会大众广泛参与的热 议潮流，如《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目的成功。尼尔森网联收视率监 测数据显示（图一）：北京、广州、成都三个主要的代表城市十多年来的收视时长趋势上， 2002 年前后与 2013 年相比每人平均每日收视时长并无太大变化，收视相对稳定，三个城 市人均每日收视时长在 3 小时左右 ，而在数字电视整转非常好的杭州市场，数字电视人均 收视时长比十年前模拟信号的有线电视更要高出很多。人均收视时长是收视深度的保障，也 可以体现大众对电视的粘性程度。尼尔森美国市场收视监测数据显示，在受数字媒体冲击更 Copyright © 2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary 加严重的美国市场，电视依然保持着强势媒体的地位。从图二中可以看到极具代表性的美国 电视市场2012 年全天所有家庭平均收视时长总计为 3 小时 22 分钟，其强势媒体地位并没 有被撼动 ，并且电视还依然保持雄厚的广告吸金实力！另外从表一美国 2013 年第一季度针 对 2 岁以上观众统计的媒介使用情况中可以看到直播电视与其它媒介接触时长的明显差异， 无论是网络视频还是手机视频，目前所有观众的平均日收视时长都还无法与电视媒体相比， 电视还依旧是满足视频观看需求的主要媒体平台。 图一：主要城市每人平均每日收视时长表现（4 岁以上所有人） 数据来源：尼尔森网联收视研究数据 （2013 年数据为数字电视收视表现） 图二：美国 2012 年全天不同时段所有家庭平均收视时长分布 数据来源：尼尔森美国电视收视研究 Copyright © 2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary 表一 ：2013 年第一季度 2 岁以上观众媒介使用情况统计 媒介类型 2岁以上观众平均每天使用时长 观看直播电视 4 小时 53 分钟 电视回看 25 分钟 观看 DVD 或蓝光播放器 11 分钟 玩游戏 13 分钟 使用电脑上网 40 分钟 观看网络视频 9 分钟 观看手机视频 2 分钟 数据来源：尼尔森美国电视收视研究 发现二：新闻、电视剧、娱乐依然主力驱动电视广告营销 中国电视产业几十年的发展中，虽然形成了多样化的节目形态，但基本上每一家电视台 都主要以新闻、电视剧、娱乐三驾马车式