YH公司可持续发展战略的研究.pdf

YH公司可持续发展战略研究 中文摘要 YH 公司可持续发展战略研究 中 文 摘 要 我国经济发展越来越快，人民收入不断提高，儿童服装业迎来大好发展时期。巨 大的市场发展空间，势必会引起众多企业更为激烈的市场竞争，用可持续发展战略的 眼光来规划企业的发展已越来越引起人们的重视。 YH 儿童服装公司是一家台资企业，自成立以来，发展非常迅速，已成为上海重 要的儿童服装专业生产和经销企业。但是随着经营规模扩大公司发展面临行业市场竞 争日益加剧、经营成本持续走高、内部竞争过度等前所未有的困难。面对世界经济一 体化、国际经济全球化的趋势，YH 公司必须在发展实践中确立既符合企业自身特点， 又能适应市场环境日新月异变化的总体发展战略，并据此制定具有可持续发展眼光又 行之有效的策略和措施，在竞争激烈的市场中有所为而有所不为，才能使公司得到健 康快速的发展。 本文围绕 YH 公司的可持续发展战略进行研究。以可持续发展理论为指导，采用 理论与实际相结合的方法，运用波特五力分析法，分析了我国儿童服装业的现状、制 约发展的因素、市场需求及其发展趋势，并分析了 YH 公司的五种竞争力、竞争优势 和人、财、物和营销等内部环境。由此得出公司在战略环境、生存发展等方面具备的 有利条件与面临的威胁、竞争。根据公司优势与劣势和发展机会与面临威胁的综合分 析，选择采取扬长避短，抓住机会的创新增长型战略，制定公司发展的战略使命、指 导思想、成长方向和总体战略体系。通过公司内部优化战略，市场发展创新战略和要 素发展战略的实施，进一步提高公司在行业内的竞争地位，推进公司的全面发展。 为了保证战略的有效实施，为此，本文制定了公司可持续发展战略实施步骤和实 施的主要内容，提出了通过营销创新、组织创新、人力资源创新、企业文化创新等策 略的实施，来实现公司可持续发展战略的构想。作者在本文中研究所得结论，对 YH 公司的发展有着实际的应用价值。 关键词：儿童服装，可持续发展，战略，创新 作 者：王 薇 指导老师：薛誉华 I Abstract The Sustainable Development Strategy Research Of YH Company The Sustainable Development Strategy Research of YH Company Abstract With the development of China, China’s children’s clothing industry has been growing rapidly. At the back ground of China’s fast economic development, the children’s clothing industry will welcome in a great opportunity of development. Huge market space for development is bound to give rise to more intensely competitive market for a larger number of enterprises. It has attracted more and more attention to design the development of enterprises with the strategic