网络广告的现状和其发展.pdf

致 谢 论文完成，我的研究生生涯也接近尾声了。在这三年之中，对我帮助最大 的我的导师汤书昆教授。汤老师丰富的学识、严谨的作风一直是我佩服至极的， 后来有幸成为汤老师的弟子，在他的指导下学习和参与科研，我在理论和实践 方面都受益匪浅。同项目组的王希华老师为人热心、和蔼可亲，是我的良师益 友。在本文的选题、拟定大纲以及写作过程中，两位老师一直悉心指导。回首 往事之时，我衷心感谢恩师给予的一切帮助。 科大出版社的燕昆元老师、十五系的吴莲英老师以及很多的同学和朋友都 曾经在学习和工作方面给我以无私的帮助，在此一并致以深深的谢意。愿大家在 今后的日子里一切顺心。 摘 要 本文在系统地介绍网络广告的含义、类型、特点以及经营模式的基础上， 对网络广告的成长动力、．发展历程进行了分析和阐述，并从网络广告的主体构 成、管理模式两方面描述了现阶段的网络广告；随后，本文对业界普遍关注的 网络广告与传统广告的关系进行了探讨，指出网络广告在理想状态下有诸多传 统广告无法比拟的优势，但受到客观条件制约又不可避免地存在明显缺陷。现 阶段的网络广告和传统广告之间更多地表现出相互促进、融合的关系，而不是 竞争关系；网络广告还处于初级发展阶段，其发展前景是十分光明的，今后在 市场规模、与传统广告的竞赛、市场区域、网络广告的类型以及网络广告的创 意等方面都会有引入注目的发展。 f f我国的网络广告只有两年的历史，已经取得了很大的进步，但相对发达国 家，还有种种落后表现。大力发展网络广告对发挥我国的广告资源优势，网络 信息服务企业的成长、电子商务发展以及迎接世界网络广告大潮的到来都有其 现实意义。针对这种状况，本文提出要从加快网络广告研究、扩大网络广告市 场以及加强行业管理等方面推进我国网络广告事业的发展。户——～ 关键词： 广告 网络广告 电子商务 ABSTRACT newkindof called Internet AD)，a advertisement，alsoW曲AD，AD Advertising(Net withthefast andits commercial born Online，was goingInternetdaily-increasing AD SO thefistNetAD in1994，Net quickly application．After appearing developed thatit far the ofthemostfamousresearchinstituteofIntemet． goesbeyondprediction are NetADincreasedSO isthe Manypeoplewondering：Why quickly?张墨af AD?Isit forNetADto betweenNetADandtraditional possible surpass relationship TV AD?What thosekindsoftraditional as AD，such AD，BroadcastingAD，Jou