外来工慰问贺卡宣传案例笔.docVIP

“共建和谐社会、共享幸福人生”即xx市外来工 新年慰问贺卡合作项目案例 【策划单位】 xx市邮政局营业局 【策划实施人员】 xxx、xxx、xxx、xxx 【贺卡报审编号】 产品编号 款式 枚数(万枚) 单价（元） 金额（万元） 12-445102-13-0060-000 普卡 1．0000 2．20 2．20 【案例介绍】 一、项目背景 近几年来，在xx市委市政府的正确领导下，社会面貌发生了翻天覆地的变化，人民生活水平不断提高，主要归功于社会各界和外来员工齐心协力，共同做好本市的经济建设。社会繁荣富强的建设成就，凝聚了每一个外来务工人员的辛勤付出，外来员工是建设和谐社会的重要群体，是经济发展的主要动力。为此，我营业局策划在2012年新年来临之际，由市总工会为广大外来员工及家人寄发“共建和谐社会、共享幸福人生”的新年慰问贺卡，带去亲切的问候与关怀。借此体现了市政府、市总工会对外来员工的重视，使外来员工体会到多方关爱。 二、方案内容 （一）宣传主题 共建和谐社会、共享幸福人生—新春送祝福 情暧外来工 （二）宣传载体 以2012年中国邮政贺卡为载体。邮政贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长副联，非邮资面根据活动需要印制相关宣传内容，副片印制慰问信内容。邮资面左边位置空白区祝福语句。背面为赞助企业宣传。 （三）寄发对象 我市各大企事业单位的外来务工人员 （四）实施方案 将贺卡以“慰问信”方式进行宣传。由市总工会和我营业局抽调专人，联合成立一个工作小组，拟定活动内容及宣传贺卡设计工作。贺卡印制完毕后，由市总工会选择一些重点企事业单位，并通知相关单位的基层工会负责人召开一个动员会，同时由各基层工会将慰问卡分发到所属外来务工人员手中；外来工收到贺卡后，可以将主卡撕下，寄给家人。这样将政府的关心与祝福同时传送到外来工及家属中。本活动贺卡制作费用由泰康人寿公司赞助。 三、实施过程： （一）高层接触，确立方案 方案提出以后，得到市总工会的大力支持。接下来的客户公关工作的关键是赞助商对方案的认可。我局营销人员多次与泰康人寿公司高层领导推荐方案及阐明泰康人寿参与此活动的效益，但开始泰康人寿以方案对企业经济效益不大为由拒绝。营销人员没有灰心，不断改进方案，并组织由本局xx局长挂帅的公关小组。公关小组利用与泰康人寿银保部合作关系的有利条件，先建立与泰康银保部的深入合作，再由银保部领导将新方案呈送给泰康高层，终于达成了共识，得到了泰康人寿的合作承诺。 （二）宣传借势 再创双赢 贺卡印制出来后，由市总工会在所处办公大楼组织了一次隆重的动员会，并在会上颁发贺卡。随后贺卡由各基层工会分发给所属外来工。“共建和谐社会、共享幸福人生”的慰问活动，传达政府和企业的亲切问候和真情祝福，来表达政府对外来员工的关爱，达到为营造良好的用工环境，构建和谐社会的目的。同时，赞助企业泰康人寿提升了企业的形象宣传，将泰康人寿关心社会公益这一实际行动展现在外来工面前，使泰康人寿的品牌更具“亲和力”，更具影响力。同时，我局也借助这一机会宣传了自己的产品、品牌，将公益的宣传平台变为自己的产品展示台，实现了邮政企业与大客户的双赢。 四、效益分析 1、通过本次活动的开展，我局为企业开发了1.0万枚的邮政贺卡，创收2.2万元，有效地推动了营业局贺卡业务的发展，取得了可观的经济效益。 2、本次活动既为客户（泰康人寿）创造了良好的社会效益，极大宣传了企业形象，同时为公益宣传做出应有的贡献，实现客户、邮政企业与政府机关三方共赢的良好局面。 3