黄山·北麓媒体预算.ppt

黄山项目媒体推广预算 一:广告费用估算 全程预算： 根据项目总销售金额，结合项目常规推广情况，本项目推广费用项目总推广费用约为150万元左右。 支配原则： 根据别墅项目推广周期长的特点，结合本项目客群分布以异地旅游人群为主，推广媒体选择应该更为多元化，将大众媒体与小众媒体相结合，广泛传播的同时注重精准营销。 1、 户外路牌的运用 2、省内专业地产杂志与全国性高端航空杂志广告的投放3、黄山本地以及上海、杭州与安徽省会合肥网络广告的投放4：黄山本地知名报纸媒体广告运用5：电台广播广告的投放6：短信群发信息7：参展房展会 阶段目标： 初步导入项目高端度假养生大形象引起市场关注及悬念的前提下，强势输出本项目基本信息； 推动目标客户对项目产生极强的关注欲望与咨询到访欲望，并最终产生相当数量认购客户。 户外广告的优势： 1、户外广告利用消费者途中，在散步游览时产生的空白心理，能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 2、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 户外广告的选择： 目前黄山户外以高炮、公交亭、幡旗、灯箱和楼顶广告牌为主，从分布上来看，高炮处于黄山景区、高速出口、黄山机场沿路，而公交亭、幡旗、灯箱与楼顶广告牌多位于黄山各区城中心。 项目在黄山区已经拥有中通广场楼顶广告牌与甘棠高速公路入口高炮两处户外资源，因此不纳于预算考虑范围，鉴于本项目所处区域性质，以及项目客户群结构，要对目标客户的进行有效的拦截，需要在现有资源之外，增加在汤口、黄山景区以及机场等地的高炮资源。 发布时期：2011年9月—2012年9月 发布主题：项目形象+主宣传语， 出尘云隐墅，山居梦藏北麓辕 二：户外广告投放计划 建议增加户外广告位置 规 格：65米（宽）×8米（高）×1块 费 用：22万元/年/块（打灯） 地理优势：目前为黄山市内单体面积最大的广告牌，位于黄山市飞机场正门门口，为进出机场必经之地，对于黄山本地乘坐飞机外出公务或商务的高端人群也有着较强的告知作用，年受众人群众多。 规 格：21米×7米 费 用：12万元/年/块（松萝茶叶、无打灯） 媒体状态：先订先得。 地理优势：位于黄山风景区新国线换乘中心山体位置，对于来黄山旅游或公务、商务的人士有着绝佳的告知作用，新国线换乘中心所有到黄山旅游的游客车辆必需换乘的地方，对于每年几百万的游客有着直接的传播作用。 户外广告预算：2011.9—2012.9月 户外广告预算共50万元，加上五块广告牌的更换费用2500元/个，户外广告总预算为51.5万 位置 形式 价格 中通广场 楼顶户外大牌 已有 合铜黄高速甘棠入口 高炮 已有 汤口 高炮 16万 飞机场正门门口 户外大牌 22万 黄山景区新国线换乘中心 高炮 12万 三：报纸媒体广告计划： 报纸广告的优势： 报纸做为影响力最大的平面媒体，在本阶段上是需要大量应用的，对于黄山而言，报纸依然是目标人群喜闻乐见的传统媒体，大量的人群至今是从报纸上获取当天的最新信息。同时对于市场而言，报纸广告依然是市场指向标，也是可以让消费者迅速对项目建立认知的最佳手段； 时效性强，引爆效果较好，可以使项目迅速的在市场上形成传播； 报纸媒体的选择： 目前黄山报纸媒体以《黄山日报》、《新安晚报》（省版）、《安徽日报》、《黄山广播电视报》为主，新安晚报（省版）全省范围发行，发行量大，受众人群多。《黄山日报》是黄山本地最大报纸媒体，在黄山市内具有较高的影响力。因此报纸广告首推《新安晚报》与《黄山日报》，发行量大，铺盖面广，客户认知度高。 根据暂定时间节点，预计9月10日临时接待中心全面进场。前后一个月时间，重点报纸媒体全面利用。在此期间主要推广思路如下： 阶段性质：震撼、蓄势 发布时间：8月18日～9月10日（22天） 阶段主题：大形象面市、传达即时信息（咨询中心开放等） 媒体选择 费用预算 发布频次说明 黄山日报 新安晚报 （8-9月） 约69万元 8月12日（周四）—9月4日（周五）之间的三周，日报每周一篇，晚报隔周一篇；9月7号——9月9号三天黄山日报每天一篇，新安晚报三天两篇； 2011年8月份 预算（￥） 形式 版位 诉求主题 报刊 时间 42000 头版报眉+彩板硬广 整版 黄山·北麓辕，献给世界的24席独栋 唯有稀世方可臻藏 黄山日报 8月18日 （周四） 110000 彩版硬广 整版 黄山·北麓辕，献给世界的24席独栋 唯有稀世方可臻藏 新安晚报 8月19日 （周五） 110000 4 ×1/4版彩板硬广 整版 黄山·北麓辕，献给世界的24席独栋 唯有稀世方可臻藏 新安晚报 8月25日 （