20101015_新明国际开业营销推广方案.pptVIP

2 思维导图 开业营销活动 维持红星原方案中的开业庆典活动（增加新明国际的品牌元素，见台州红星美凯龙开业庆典》） 开业促销政策 促销活动方案见开业促销活动》 开业人气汇集 媒体推广 保持原有的媒体组合不删减 增加电视台、广播电台两个媒体 特殊元素的使用 明星效应（10月30日到新明国际看明星） 创意广告 媒体推广 增加媒体推广的目标：——强化红星美凯龙新明国际家居生活广场在台州的龙头地位 推广主题 电视台、广播电台时长及内容规划 电视台、广播电台投放计划 特殊元素使用，吸引人气 通过媒体宣传，借助明星在大众消费者的心理位置，吸引大量的客户到现场 设计创意广告，通过广告的新颖、少见方式，制造话题，吸引客户 附件1：电视广告文字脚本（60秒） 附件2：电视广告文字脚本（30秒） 附件3：电视广告文字脚本（15秒） 附件4：电台广告文字脚本 附件4：电台广告文字脚本 附件5：创意电视广告文字脚本（15秒） 创意电视广告示意 附件6：开业活动组织架构 附件7：财务预算 相关成本核算进行中，15日前完成 本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ * 深圳市百汇房地产顾问有限公司 谨呈：新明集团 红星美凯龙新明国际家居生活广场 开业营销推广方案 媒体推广 特殊元素使用 附件 开业营销活动 开业促销政策 开业人气汇集 不变 灯杆旗 不变 网络宣传 不变 不变 段信群发 单页 将原计划中的120万报纸费用调整为80万。 以原定的计划为准 报纸 备注 频率 媒体 让600万台州人民都知道红星美凯龙新明国际家居生活广场； 让600万台州人民买家居产品都想到红星美凯龙新明国际家居生活广场； 让600万台州人民买家居产品就到红星美凯龙新明国际家居生活广场。 龙跃台州风从东方来，领舞城市新生活10月30日红星美凯龙新明国际家居生活广场盛大开业，600万台州人民从此有了自己的一站式家居生活广场 电视台（1~3套）；广播电台（新闻、音乐、交通3个频道） 创意广告：打破传统广告形式、激发好奇心，使传播更到位 15秒 D 盛大开业形象、精简的商场促销信息 15秒 C 盛大开业形象、详细的商场促销信息 30秒 B 脚本看附件 盛大开业形象、项目6大价值点、1200个品牌、详细的商场促销信息 60秒 A 备注 内容 时长 组合 全覆盖 2A+2B+2C+2D 黄金时段 电台 黄金时段晚上8~11点，其他时间全覆盖 2A+2B+2C+2D 黄金时段 电视台 备注 频率 时段 媒体 浙东南规模更大；一站式购物、品类更齐全；综合采购成本更低；服务更优、产品更环保健康；管理更规范！ 画面：如字幕； 字幕：50万㎡浙东南规模更大；一站式购物、品类更齐全；综合采购成本更低；服务更优、产品更环保健康；管理更规范！ 2 大牌明星助阵，红星美凯龙新明国际家居生活广场，10月30日盛大开业， 画面：新明国际鸟瞰全景图，红星美凯龙壮观外立面； 字幕：10月30日盛大开业，600万台州人从此有了自己的一站式家居生活广场 1 10月30日~11月7日，买家居赢汽车大奖，满2000送200，多买多送；团购满2000最高减1500。 红星美凯龙新明国际家居生活广场欢迎您！ 地址：台州椒江大桥东 商场热闹购物景象，大小S形象代言； 字幕：10月30日~11月7日，买家居赢汽车大奖，满2000送200，多买多送；团购满2000最高减1500。 地址：台州椒江大桥东 4 1200多个国内外一线品牌现已强势进驻 火红热烈的背景下，众多国内外一线品牌LOGO相继滚动而出，带来旺盛的财富与商机； 字幕：1200个一线品牌现已强势入驻； 3 解说 画面内容/字幕 镜头号 大牌明星助阵，红星美凯龙新明国际家居生活广场，10月30日盛大开业， 画面：新明国际鸟瞰全景图，红星美凯龙壮观外立面； 字幕：10月30日盛大开业，600万台州人从此有了自己的一站式家居生活广场 1 10月30日~11月7日，买家居赢汽车大奖，满2000送200，多买多送；团购满2000最高减1500。 红星美凯龙新明国际家居生活广场欢迎您！ 地址：台州椒江大桥东 商场热闹购物景象，大小S形象代言； 字幕：10月30日~11月7日，买家居赢汽车大奖，满2000送200，多买多送；团购满2000最高减1500。 地址：台州椒江大桥东 3 浙东南规模更大；一站式购物、品类更齐全；综合采购成本更低；服务更优、产品更环保健康；管理更规范！ 画面：如字幕； 字幕：50万㎡浙东南规模更大；一站式购物、品类更齐全；综合采购成本更低；服务更优、产品更环保健康；管理更规范！ 2 解说 画面内容/字幕 镜头号 开买家居赢汽车大奖；满2000送200，红星美凯龙