首都博物馆运营模式研究.pdf

摘 要 随着社会的发展，博物馆不再只是文物收藏保管部门，而逐渐成为大众 普及教育的基地和服务观众的场所，功能扩展至收藏、保护、展示、教育和 娱乐等众多方面。虽然关于博物馆是否应该商业化运营的争论还在进行，但 是在经济全球化和博物馆免费开放的大环境下，更新经营理念、改革管理模 式、引进市场营销机制，已经成为很多博物馆的共识与行动。 博物馆的市场营销作为一种管理模式、运作方式和实施手段，是借助市 场营销的方法为博物馆的公益性使命服务，可以看做是现代化博物馆在市场 经济条件下管理方式的全新尝试，是通过借用市场营销的方法，更好地为社 会及其发展服务，以达到研究、欣赏和娱乐的目的。 首都博物馆是北京地区的大型综合性博物馆，自新馆开馆以来，围绕丰 富馆藏，发挥策展优势，精心策划“古都北京”、“老北京民俗展”等基本陈 列和精品展览，同时还通过“走出去”和“引进来”，加强馆际合作，同国 内外博物馆开展交流与合作，打造很多创意十足的临时性展览，取得良好的 社会效益和经济效益。几年来，首都博物馆通过对其营销产品——展览的精 心策划，加上与之配套的附属营销产品，不仅保证观众数量，同时也树立自 身良好的品牌形象，堪称国内文博界博物馆营销的成功案例。 本文拟从宏观角度